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Gumulon : mâchez pour gagner

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Joueurs, rangez vos manettes et exercez vos mâchoires : la marque de chewing-gum Stride Gum et l'agence Wieden+Kennedy vous proposent le premier jeu contrôlé par mastication ! Gumulon est téléchargeable gratuitement sur l'App Store d'Apple. Le joueur incarne Ace, un mineur extraterrestre qui fuit un monstre qu'il a dérangé au cours de ses excavations. La caméra frontale de l'appareil iOS détecte les mouvements de la bouche du joueur : à chaque mastication, Ace saute. Et si jamais Ace se fait dévorer, le joueur sera photographié dans toute sa rage masticatrice ; il pourra ensuite montrer à ses amis sa mine des mauvais jours. La vidéo promotionnelle a été diffusée le 19 juin sur YouTube. Quels sont les atouts du jeu ? - Un univers typé, mais grand public. Tenant à la fois de Monster & Co et de la vieille série B de science-fiction, l'univers de Gumulon peut séduire un public plus large que les adolescents et les jeunes adultes, qui semblent être le cœur de cible habituel de Stride Gum. - La synergie avec le produit. Le joueur peut débloquer des bonus secrets en scannant des codes-barres de paquets de Stride Gum : un bon moyen de renouveler l'intérêt du jeu tout en encourageant à la consommation. - L'aspect communautaire. La compétition pour décrocher les meilleurs scores, le partage des photos de vaincus, la quête des bonus secrets sont autant d'éléments pouvant encourager les échanges autour du jeu. - Une interface innovante. Même si on peut émettre des réserves sur son efficacité ou son confort à l'usage, le contrôle par mastication est suffisamment original pour convaincre les plus audacieux de tenter l'expérience. Les traditionalistes pourront toujours se rabattre sur l'interface tactile. Comme son nom l'indique, un bon advergame doit fonctionner à la fois comme jeu et comme publicité. Si nous ne prononcerons pas sur l'intérêt ludique de Gumulon, nous trouvons  son aspect promotionnel plutôt réussi. En effet, presque tous les éléments du jeu se rattachent au produit : l'univers du jeu est parsemé de références aux chewing-gums, le joueur doit littéralement mâcher pour gagner, l'achat de paquets de Stride Gum peut influer sur la partie... En allant plus loin, on peut même voir Ace comme une personnification du slogan de la marque, Stride On (traduction littérale : continuez à marcher à grands pas), étant donné qu'il arbore la même couleur et qu'il ne peut survivre qu'en se déplacement constamment. Bref, le joueur de Gumulon n'est pas seulement amené à associer Stride Gum à un moment de détente, il assimile, consciemment ou non, les codes du produit et de la marque.
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