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GypsyCabProject - Un taxi très spécial

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Volkswagen est comme tout le monde le sait une marque très européenne (même s'ils réussissent très bien en Asie également). L'entreprise allemande n'a jamais été très forte aux Etats-Unis si ce n'est sur quelques modèles emblématiques comme la récente New Beetle. Elle lance néanmoins actuellement aux USA la "Rabbit" (qui est en réalité la Golf chez nous) du nom d'un modèle à succès sorti dans les années 70._ _ L'objectif de Volkswagen est de positionner cette voiture comme le véhicule idéal pour un usage urbain. C'est l'objectif principal qui figurait dans le brief qui a été remis à la célèbre agence de Miami Crispin Porter + Bogusky. Dans cette optique, ils ont donc développé un concept original afin de démontrer les qualités urbaines du modèle de Volkswagen. En effet, une "Rabbit" a été mise en service à New-York et conduite par un cinéaste canadien ne connaissant absolument pas la ville. Cette voiture ressemblait vaguement à un "cab" et transportait des passagers à travers la ville gratuitement. Chaque voyageur était filmé par 2 caméras dissimulées dans la voiture et le conducteur devait recueillir leurs impressions et leurs conseils en terme de conduite urbaine. Le résultat a ensuite été publié sur un site spécialement dédié où l'on peut consulter les 100 trajets qui ont été filmés. La dimension virale de l'opération est assurée par une page permettant de communiquer le site directement à son entourage. _ _ L'initiative est selon moi très réussie et l'opération particulièrement bien "sentie". Tout d'abord du fait de la zone géographique choisie : New-York, une ville très européenne avec de nombreux "trend setters". Ensuite, le caractère vrai de ces tranches de vie et la parfaite adéquation avec le discours de la marque rendent le tout très pertinent. Finalement, le site en lui même ainsi que les vidéos sont divertissantes ce qui donne envie de communiquer le site à son entourage. Une belle initiative selon moi donc...
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