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HBO Video Cube : le futur du storytelling interactif ?

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HBO vient de sortir une campagne de marketing interactif qui est composée de deux dispositifs différents : un cubé vidéo en streetmarketing et un site vidéo interactif. Imaginé par BBDO et The Barbarian Group, le cube installé dans la rue contient deux films de deux minutes : "Heist" et "The Affair" de Noam Murro de Biscuit Films, qui sont montrés en alternance. En tournant autour du cube, les passants ont la possibilité de regarder une scène d'un film sous 4 angles de vue différents et simultanément, ce qui leur permet un point de vue inédit sur l'action de l'histoire. Comme l’explique Greg Hahn, Executive Creative Director chez BBD, au lieu de raconter une histoire de façon linéaire, cette histoire est racontée par quatre perspectives différentes, ce qui nous permet même de voir aussi les parties de l’histoire qui seraient normalement cachées. En regardant la même scène de différents points de vue on se rend compte que chaque scène fait en effet partie d’une histoire beaucoup plus large. Tous ceux qui n’auront pas la possibilité de voir le cube réel pourront le voir en version interactive en ligne sur HBOImagine.com, où ils pourront accéder au même cube de vidéos et également à des informations supplémentaires. Les internautes ont le choix entre différents contenus et formats (vidéo, audio...), tous interconnectés. Comme un jeu, ce site interactif permet aux internautes d’entrer dans l'univers d'une histoire et de découvrir de plus en plus de détails et connections entre les informations fournies. Par cette action HBO innove à nouveau en matière d'expérience vidéo online. Basé sur le concept du "storytelling", le HBO cube vidéo s’inscrit dans la lignée des nouvelles initiatives de marketing qui combinent l’interactivité avec une implication du consommateur de plus en plus approfondie. Bref, une très belle initiative de (web) marketing. Il n'est donc pas étonnant que le cube soit le buzz du moment !
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