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Heineken fait marcher les frigos

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La marque de bière Heineken avait réussit un coup viral en décembre 2008 avec son spot Walk-In Fridge. Souvent des parodies de vidéos virales fleurissent sur la toile et connaissent un succès grâce à la viralité de la vidéo originale, comme la parodie de Bavaria par exemple. Par contre, tous les marketeurs savent qu’il n’est pas facile de reproduire le succès d’une vidéo virale pour la même marque. Heineken avait lancé un spot qui paraissait être un fake afin d'alimenter le buzz autour de sa première vidéo, mais les internautes se sont vite rendus compte que la vidéo avait été lancée par la marque et par conséquent le buzz se révéla négligeable... Cette fois-ci Heineken semble avoir retenu la leçon. La marque vient de sortir une nouvelle parodie du spot Walk In Fridge il y a quelques jours et le buzz commence à se propager.
Lancée le 24 avril, « Walking Fridge » a déjà été vue plus de 100.000 fois. Ce n’est peut-être pas un chiffre phénoménal, mais avec les jours fériés et l'énorme buzz autour de la vidéo de Susan Boyle (qui a d’ailleurs contribué à une chute significative du nombre de visionnages des autres vidéos sur YouTube), il y a encore du potentiel. Un bel exemple de web marketing !
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