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Heineken invente la "Departure Roulette"

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Le digital est un bon moyen pour les marques d'alcool de s'exprimer avec plus de liberté et de créativité que sur les médias traditionnels. Heineken l'a bien compris et ne cesse d'innover, tant sur le terrain virtuel que réel, avec des opérations de street-marketing qui se viralisent sur le web. La dernière en date se nomme "Departure Roulette" et fait suite à sa web-série lancée le 3 juin dernier, baptisée "Dropped". Juin 2013 - Web série "Dropped" par Heineken Cette série sous forme de télé-réalité met en scène 4 participants qui doivent survivre dans un milieu hostile. Dans le premier épisode de "Dropped", on découvre Rikar Gil, un espagnol qui rêve d'être abandonné sur une île déserte sous le soleil. C'est malheureusement en plein Alaska qu'il atterri ! Il doit donc affronter un froid glacial et repousser ses limites tout au long de l'aventure. C'est pour illustrer son positionnement "Open Your World" que la marque a produit ce brand content qui a pour objectif de montrer de quoi l'Homme est fait et ce qu'il est capable d'accomplir lorsqu'il sort de sa "comfort zone". C'est en les lâchant littéralement dans la nature ("Drop" signifiant "laisser tomber" en français) qu'ils pourront repousser leurs limites. Dans la continuité de ce brand content, Heineken propose depuis quelque jours la "Departure Roulette". Juillet 2013 - "Departure Roulette" par Heineken Situé dans l’aéroport de JFK  à New York, cet énorme panneau d'affichage dispose d'un bouton qui fait tourner au hasard une 'roulette des destinations'. Heineken propose donc aux voyageurs de tout laisser tomber et d'échanger leurs billets contre la destination sur laquelle ils tomberont. Heineken insuffle de la spontanéité, un grain de folie et du courage aux voyageurs qui oseront changer de cap à quelques minutes de leur vol initial. Certains oseront, comme cet homme qui décide de partir à Chypre au lieu d'aller voir sa famille à Vienne. Une opération qui traduit bien le positionnement "Open Your World" d'Heineken et qui, bien sûr, permet à nouveau à la célèbre marque hollandaise de se démarquer avec une belle visibilité sur le web. L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.
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