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Heineken vous invite à danser plutôt qu'à boire

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Heineken, troisième brasseur au niveau mondial et le plus international en étant présent dans plus de 170 pays, est connu pour ses campagnes toujours plus innovantes les unes que les autres (on pense notamment aux campagnes The Invite, Star Player, The Departure Roulette...). Le groupe d'origine néerlandaise est également réputé pour communiquer de façon préventive et ainsi sensibiliser à la consommation d'alcool. De la prévention sur son propre produit : hypocrite, étrange ? Beaucoup de secteurs d'activité le font, principalement les alcooliers, les telecoms, les marques d'alimentaire mais aussi les réseaux sociaux (repensez à la campagne "Take this lollipop" de Facebook !). Récemment, c'est une nouvelle campagne de prévention que lance Heineken avec "Dance More, Drink Slow". La marque de bière part d'un constat simple : la musique est un euphorisant naturel, donc plus le DJ est bon, plus vous dansez, et moins vous avez "besoin" de boire de l'alcool pour vous mettre dans l'ambiance. Et comme Heinken aime faire des expérimentations, c'est avec le DJ néerlandais Armin Van Buuren qu'elle en apporte la preuve en vidéo. La marque compare le nombre de bières consommées dans une soirée avec un bon et un mauvais DJ. Le constat est frappant, la marque conclue : Dance More, Drink Slow.  L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
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