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Helvetas | Guerilla Marketing pour la Journée Mondiale des Toilettes

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On oublie parfois que la communication n’a pas pour unique objectif de faire de l’acquisition clientèle, d’engendrer plus de ventes ou d’augmenter les parts de marchés. Cette campagne plutôt insolite développée par Helvetas démontre que la communication peut aussi défendre de nobles causes. Cette campagne lève le voile sur un tabou bien caché : 2,6 milliards de personnes dans le monde ne sont pas en mesure d’accéder à de simples toilettes. Helvetas, organisation d’aide au développement s’évertue depuis des années à sensibiliser le grand public aux problèmes rencontrés par les habitants de pays moins chanceux que nous. Dans le cadre de la Journée Mondiale des Toilettes, Helvetas a choisi d’innover et de surprendre. Un choix auquel j’adhère et surtout que j’applaudis. Une action de guérilla marketing a été mise en place à Lausanne et à Genève. Tôt le matin, des milliers d’excréments ont recouvert la chaussée avec pour seule explication ce message : « 2,6 milliards de personnes sont obligés de le faire en plein air. Des latrines protègent la santé et la dignité des hommes dans les pays en voie de développement.» Mais Helvetas ne s’est pas arrêtée en si bon chemin. Cette action s’est inscrite dans une stratégie à 360 degrès, comprenant une campagne d’affiches tout aussi décalée et un concours de vidéos UGC, "No toilets, no …" dont je vous laisse découvrir le teaser: L’engagement de la scène créative a dépassé largement les attentes de l’association, puisque Helvetas a récolté plus de 80 vidéos de qualité sur YouTube. Dawn, le gagnant, nous rappelle en cette période de fêtes et d'opulence que nous autres habitants de pays riches, ne devons pas oublier la chance que nous avons. Helvetas n’en était pas à son coup d’essai en matière de guérilla, puisqu’elle avait monté en août dernier un concept tout aussi décalé en disposant des écriteaux plutôt explicites dans les parcs et les places publiques.
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