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Honda s'envoie en l'air : Live Advertising

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L'agence Wieden + Kennedy Londres réalise une nouvelle campagne publicitaire pour la marque Honda dont le slogan est : « Difficult is worth doing », c'est-à-dire : « La difficulté vaut le coup ». Le 29 Mai 2008, à 20h10, sur la chaîne de télévision britannique Channel 4, on pouvait voir une équipe de 19 parachutistes d’élite s’élancer dans les airs en direct de Madrid pour former en 3 minutes et 20 secondes les lettres H, O, N, D et A. Le concept du spot ? La « live performance ». Un spot publicitaire qui se rapproche plus de la performance sportive que d'un spot classique pour ménagère de moins de 50 ans. Il y a cependant fort à parier que ce spot délivrera tout son potentiel, non pas grâce à la télévision, mais grâce au bouche à oreille généré par cette forte exposition et relayé par les sites de partage de vidéos en ligne. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Honda innove en matière de publicité. Rappelez-vous, en 2006, pour le spot de la nouvelle Honda Civic durant la campagne « The Power of Dreams » (le pouvoir des rêves), les bruitages du spot avaient été réalisés par une chorale. Chaque mouvement effectué par la voiture, chaque option de la Honda Civic, était représenté par un son effectué par la chorale.
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