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HP Toyrama en Asie Pacifique

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Pour sa dernière campagne virale en Asie Pacifique intitulée Toyrama, HP a décidé d’utiliser l’univers des toys afin de promouvoir la xw9400 Workstation, un ordinateur résolument orienté vers les professionnels. _ Pour s’adresser directement à la cible (professionnels de l’animation), l’agence Arc Worldwide Singapore, en charge de la campagne, a eu l’idée de mettre en scène plusieurs toys de l’artiste Peter Fowler dans un univers flash très graphique nommé Toyrama. Le site propose ainsi de créer son propre film d’animation en choisissant le titre, le décor, le personnage et ses mouvements ainsi que le texte associé qui s’affiche dans une bulle de BD. Le visiteur peut ensuite envoyer sa création dans la galerie pour participer à un concours et espérer gagner un voyage dans les studios d’animation DreamWorks aux Etats-Unis. En parallèle du concours, le dispositif propose également une rubrique téléchargements, où vous trouverez des fonds d’écran représentant la xw9400 Workstation et les toys, un système d’envoi à un ami et un descriptif produit. HP démontre une fois de plus son savoir faire en terme de marketing viral artistique, on se souvient par exemple des vidéos "The computer is personal again" mettant en scène plusieurs stars telles que le rappeur Jay-Z, le snowboarder Shaun White ou dernièrement le réalisateur Michel Gondry (voir article Culture-Buzz).
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