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Ikea améliore votre quotidien… et vous le montre !

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La fameuse firme suédoise qui depuis sa création défend le design pour tous vient de faire à New-York une opération de guerilla d’envergure à l’occasion (ou plutôt à contresens) de l’ « International Contemporary Furniture Fair » (Foire internationale du mobilier contemporain). Ikea a voulu montrer la différence entre cette manifestation présentant du mobilier beau & chère et ses propres produits beaux mais économiques, son leitmotiv étant d’offrir le design au plus grand nombre. En effet, l’entreprise n’a pas hésité à organiser une sorte de contre-manifestation, la « Everyday Fabulous Exhibit » (exposition « chaque jour est merveilleux »). Il leur fallait en revanche créer un buzz autour de cette opération et ils ont pour cela fait appelle à l’agence de communication new-yorkaise Deutsch. Le concept : ils ont disposé dans plus de 600 endroits à travers la ville certains de leurs produits autour de lieux ou de mobiliers publics. On a ainsi pu voir des dizaines de plaids avec des paniers et de l’eau dans un parc, des coussins et des tables basses sur des bancs publics, des stylos et des chaises dans des cabines téléphoniques… Avec à chaque fois le même slogan « Good design can make the everyday a little better » ce qui signifie « Un bon design peut améliorer votre quotidien ». Si vous étiez à NYC ce jour là, il y peu de chance que vous n’ayez pas vu au moins l’une de ces mises en scène. Ikea nous montre une fois de plus sa créativité & son efficacité en terme de communication. Cette opération était en outre relayée par le site internet www.everydayfabulous.com qui présentait l’opération avec des photos et parlait de l’idée d’ « améliorer votre quotidien ». Cette opération de guerrilla est très intéressante tout d’abord de par son envergure : le brief était de trouver le maximum d’endroits où disposer des produits Ikea et l’intégralité du budget a été dépensée dans ce sens (aucune autre communication n’avait été planifiée pour cette opération). Ensuite et surtout (c’est le but), elle a permis de susciter un bouche-à-oreille de qualité du fait de l’originalité de l’opération d’une part - on ne doute pas une seconde que les personnes ayant vu des éléments de cette campagne l’ont relayé auprès de leurs collègues et amis – et de sa mise en place d’autre part (avec un site dédié, une section « envoyer à vos amis », des photos…). Un bon exemple de guerrilla marketing en somme.
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