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Ikea Leko : bad buzz ou bon buzz?

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La semaine dernière nous vous avions parlé du buzz qu’avait lancé la maison de meubles Ikea avec sa voiture Leko. Ikea étant un magasin connu et populaire parmi une cible jeune, le buzz s'était bien propagé sur la toile. Aujourd'hui le reveal a eu lieu, mais la surprise était déjà gâchée. Peu de personnes avaient cru que ce serait vraiment une voiture. Mais tous ceux qui s’y étaient intéressés de plus près avaient déjà remarqué que l’animation flash sur le site se nommait "covoiturage_700×370.swf". Etait-ce fait exprès ? Plutôt pas. D’autres, quant à eux, avaient découvert le site “covoiturage.ikea.fr” en tapant “covoiturage ikea” sur Google (le site était disponible pendant une certaine période sans mot de passe). De plus, comme le site a été optimisé pour les moteurs de recherche, Google l’avait déjà découvert et la version cache du site était toujours accessible. Et, une fois exposé le site ne portait plus beaucoup de secrets aux internautes avertis qui ont un peu de connaissances html car le site n’était pas assez protégé. Il était par exemple possible de naviguer dans le répertoire des images du mini-site d’IKEA et d’accéder aux différents répertoires de thèmes. [ ->http://74.125.77.132/search?hl=fr&q=cache:covoiturage.ikea.fr] Ikea nous a déjà présenté toute une gamme de bonnes actions de marketing alternatif : redécoration de la maison blanche, catalogue de meubles interactif, transformation d’enseigne Ikea en hôtel, guérilla marketing dans la rue, ambient marketing dans le train, affiches créatives, projections interactives, Nils en attente du nouveau catalogue… Cette fois-ci aussi, ils ont voulu bien faire les choses et ont imaginé un concept à la fois original (depuis quand les maisons de meubles produisent-elles des voitures ?) et convaincant (l’écologie est un thème récurrent chez Ikea), mais la campagne semble avoir été soit mal planifiée ou soit mal gérée. Ou les deux. Certes, on peut lancer certaines informations pour donner une piste aux internautes, mais si les blogueurs révèlent le secret avant le reveal officiel, toute l’action perd son sens. Dommage, mais en tout cas Ikea a réussi à faire parler de soi. Les ton des réactions des internautes a été plus amusé que deçu et certains ont même fait preuve de pitié avec la marque. Un bon buzz en tout cas donc ?
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