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Ikea meuble son discours publicitaire...

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Du 23 avril au 02 mai 2005, la chaîne d'ameublement bon marché Ikea à orchestré une campagne d'affichage métro un peu spéciale.... De loin, on pense tout de suite à une nouvelle action de guérilla anti-pub : Une multitude de post-it sont collés sur l'affiche, visiblement destiné à détourner l'attention de celle-ci. Mais dès que l'on s'approche d'un peu plus près, on peut lire le slogan accrocheur "servez-vous" qui invite le spectateur à s'approcher davantage : le post-it indique "gagnez 15 000 Euros en cartes-cadeaux". Il suffit alors de décoller le tract pour venir l'échanger en magasin contre un bulletin de jeu qui, peut-être, vous donnera la chance de gagner l'un des bons de réduction de 100 ou 500 Euros. Si vous êtes timide ou déjà fatigué à l'idée de partir illico dans l'un des six points de vente Ikea d'Ile-de-France pour gagner l'équivalent du tabouret Habitat de votre quartier, vous pouvez toujours tourner les talons. Mais c'est prendre le risque de se faire alpaguer par l'une des hôtesses Ikea postée sur le réseau d'affichage de la campagne qui de toute façon vous distribuera son tract : son job n'est pas de vous convaincre, juste de s'assurer que l'information "gagnez des euros" soit bien passée. Vous n'avez pas le temps mais ça tombe bien, voilà votre métro qui arrive... Si la tentative d'adaptation de la pub classique au buzz underground n'est pas totalement ratée sur le plan technique, l'approche socio-marketing semble un peu à côté de la plaque : l'utilisateur de transport en commun a-t-il vraiment envie d'aller courir à l'un des 6 points de vente Ikéa d'Ile de France, la plupart du temps accessible en voiture ? > Trouver Ikea près de chez vous
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