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IKEA se prépare à la rentrée (USA)

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La fin des vacances d'été approche pour les étudiants, et il est temps de s'équiper si ce n'est pas encore fait. Pour certains étudiants, cela correspond à l'aménagement d'un appartement et IKEA se propose de les aider à transformer leur chambre d'étudiant exigüe en un réel espace à vivre. A l'occasion de la rentrée, IKEA propose donc aux étudiants de se rendre sur le site "back to college" pour qu'ils optimisent au mieux leur nouveau logement. Ce site diffuse vidéo virale , musique en téléchargement et spécifications produit...Soulignons la très bonne qualité graphique de ce site qui fournit à l'étudiant une navigation facile. L'approche créative du site vous transporte dans l'univers spécifique à la campagne "Back to college" et laisse une place importante à la découverte ludique des produits IKEA par l'utilisateur. Pour simplifier la tâche de l'étudiant au maximum, d'autres univers comme c'est aussi le cas en magasin, sont proposés sous forme de polaroïd. Dommage tout de même qu'un lien ne soit pas proposé vers le ecommerce IKEA... Pour amorcer la pompe, une vidéo virale qui met en scène des étudiants s'exerçant au beatbox dans leur chambre vous incitera à découvrir ce site. La vidéo n'est pas bloguable depuis www.roommateliving.com; mais ceci dit, le mp3 et la vidéo sont en téléchargement. Enfin, pendant tout le mois de juillet, la marque organisa dans quelques magasins U.S des "back to college nights" durant lesquelles les clients munis de leur carte d'étudiant pouvaient gagner des lots (plus d'infos ici) La campagne "Back to college" fait le pari d'un site graphique et interactif sans même les diriger vers le site officiel de la marque. Un catalogue produit d'un nouveau genre qui pourrait inspirer d'autres marques qui voudraient cibler leur clientèle.
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