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ING donne de la vie à son site web

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Le groupe de services financiers ING n’est pas un nom inconnu dans le monde du marketing alternatif. Nous avons suivi leurs actions ces dernières années avec intérêt et il faut dire que cette entreprise ose faire les choses différemment. Cela est d'autant plus notable que la banque reste un secteur très classique. Nous nous rappelons notamment de la collection de mode pour les très riches, du street marketing 24h chrono, de l’advergame Futurize you et bien sûr de cette action de buzz marketing réussie, « I need to go ». En conclusion, quand ING sort une pub, on peut s’attendre à quelque chose d'inhabituel. Et vous ne serez pas déçus en découvrant cette campagne pour l'offre ING Lion Deposit en Belgique. Ce site nous plonge dans l’univers de création de la pub TV avec tous les clichés qui lui appartiennent : le réalisateur qui n’arrive pas à motiver son équipe, l’actrice qui rêve d’un rôle plus fascinant, l’acteur qui ne peut pas s'épanouir, le chien du réalisateur que personne n’aime... Et tout ça n'est pas mis en scène pour une pub télé classique mais bien pour un site web vivant, bannière animée inclue. Cliquez sur le widget ci-dessous pour afficher le site et regarder la vidéo : La vidéo est un peu longue et malgré les bonnes idées (la référence au site « à côté » I need to go, la fille qui saute dans la bannière, les très bons acteurs) elle n’est pas peut-être pas tout à fait réussie. Par contre on salue l’innovation et le courage d’ING d’opter pour de concepts différents. Je ne suis pas sûre que les gens retiennent que c’était une pub pour une banque, mais au moins on peut être sûr qu’ils ne l’oublieront pas de si tôt. On regrette qu'il n'y ait pas de code embed direct pour la vidéo, mais en tout cas toutes les options pour partager le site sont là : Facebook, Twitter, del.ici.ous, Digg, StumbleUpon, Gmail et une option de partage par email. Attendons donc de voir si elle buzzera...
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