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INPES, Sida Info - contre la discrimination

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Vous ne les avez certainement pas manqué, peut-être vous ont-elles interloqué, ou au moins interrogé ? Mais vous êtes-vous vraiment rapproché d’elles afin de pouvoir lire leur message illisible à moins de quelques centimètres ? Je parle des affiches de la dernière campagne pour l’INPES - "Sida Info Service" contre la discrimination des personnes séropositives. Cette campagne utilise une certaine interactivité, et c’est pourquoi si vous n’avez pas joué le jeu en vous rapprochant de ces affiches, vous êtes certainement passés à côté de leur message. Le principe est simple, vous apercevez du texte sur le portrait et en vous rapprochant vous pouvez lire le texte suivant: "Bravo, vous faites désormais partie des gens qui n'ont pas peur d'approcher une personne séropostive". Enfin un annonceur qui n’a pas peur d’une déperdition évidente du message au niveau quantitatif pour favoriser le qualitatif. L’implication des personnes se rapprochant des affiches permet une mémorisation et compréhension du message bien plus importante que pour une campagne classique. Cette interactivité que nous connaissons mieux justement sur Internet est donc possible aussi sur des médias classiques tels que l’affichage. Cette campagne met d’ailleurs en avant une tendance lourde de la communication actuelle, on ne peut plus utiliser un discours simple et autoritaire, les consommateurs ne veulent plus être passifs, il faut aujourd’hui les impliquer dans le message, jouer sur l’interactivité si l’ont veut les atteindre. Bravo donc à l’INPES et "Sida Info Service" pour avoir osé cette campagne !
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