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Instagram, l'art et la manière de proposer de la publicité

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Déjà disponible aux Etats-Unis, la publicité fait son apparition sur Instagram en France. Jusqu'à présent, un membre n'accédait à des contenus publicitaires qu'en suivant une marque, donc, volontairement. Dorénavant, en parcourant le réseau social dédié à la photo et à la vidéo, les utilisateurs découvriront des contenus promotionnels directement intégrés à leurs flux. La démarche est si stratégique et délicate que la filiale de Facebook prépare la mise en place de cette nouveauté depuis plusieurs semaines. Instagram a opté pour un déploiement progressif, en proposant des contenus sponsorisés, photos ou vidéos, très travaillés et ultra qualitatifs. Créer des contenus inspirants L'objectif d'Instagram : monétiser le réseau social, sans pour autant créer de la réticence chez ses utilisateurs. Une manoeuvre complexe, qui se veut respectueuse des motifs initiaux qui ont poussé les membres à s'inscrire (recherche d'inspiration, de nouvelles façons de communiquer, etc.). Les équipes ont donc directement collaboré avec les annonceurs pour proposer des contenus inspirants et engageants. Le réseau social promet qu'il tiendra compte des remarques de ses utilisateurs. Air France, Yves Saint Laurent, Guerlain, Lacoste, Coca-Cola ou encore, Orange, autant d'annonceurs qui seront les premiers à tenter l'expérience de la publicité sur Instagram.    
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