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Intel Asia - Advergame et animation

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Intel a lancé deux opérations interactives en Asie, toutes les deux assez loin du discours produit habituel. La première, "Operation Inside" est une série d'épisodes animés dont le héros est un agent secret. Le scénario est assez cliché, mais la réalisation est très aboutie. Pendant chaque épisode, l'internaute peut choisir parmi une alternative entre deux solutions pour se sortir d'un mauvais pas. Le discours développé tout au long de ces animations étant de "combattre le Superficiel". Entre le laptop hyper techno et celui normal intégrant la puce Intel, il faut donc bien entendu choisir celui brandé Intel pour réussir la mission. Vous l'aurez compris, le propos est loin d'être subtil. Ceci étant les animations sont d'assez bonne qualité et se laissent regarder. Même si leur stratégie (assez répandue) de diffuser chaque épisode à une semaine d'intervale est vouée à l'échec vu qu'on n'a très peu de chance d'être suffisamment motivé pour revenir voir la suite. De plus, Intel a lancé un advergame de stratégie en ligne multijoueurs, Silicon Radar à destination principalement des managers IT. Le jeu a attiré 3000 joueurs motivés notamment pour gagner le lot classique de tout jeu concours aujourd'hui, des ipods bien sûr! Bref, l'univers du jeu est très technologique et m'a d'ailleurs fait penser à Starcraft pour ceux qui connaissent. Ceci étant, la prise en main n'est pas direct et il faut en passer par un tutorial assez complet. Bref, le succès semble être malgré tout au rendez-vous, il faut donc croire que les ipods motivent encore. Une phrase pour résumer ces deux opérations, elle vient de Rupal Shah, directeur marketing d'Intel pour l'Asie-Pacifique: "Notre approche est simple: si nous divertissons nos cibles, ils enregistreront notre message et expérimenterons virtuellement les bénéfices de nos produits en jouant au jeu". Tout à fait d'accord avec cette approche, même si je reste sceptique sur le fait que les jeux ici présents soient réellement divertissants. C'est d'ailleurs la balance entre l'attractivité du jeu et le message produit qui est difficile à trouver dans tout advergame.
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