Notre veille

Article

INTERNATIONAL WORD-OF MOUTH MARKETING CONFERENCE

Article Conseil

Voici la suite de notre compte rendu "live" de la conférence "INTERNATIONAL WORD-OF MOUTH MARKETING" à Hambourg" (day 1/ après-midi)... - 12.30 – 13.30 Lunch Break en compagnie d’un universitaire spécialiste du buzz en Nouvelle Zélande (les marques commencent à se pencher sur le sujet mais restent encore très fileuses), de Sam Friend de Wotif.com (un site australien de réservation/comparaison de prix pour les hôtels) et Ni Jian, Senior Business Development Manager pour Nokia en Finlande (lifeblog vous connaissez ;-) ). Intéressant d’échanger sur un même sujet avec des personnes d’horizons si différents… - 13.30 Brian Elliott nous a présenté l’approche particulièrement créative de son agence «Strawberryfrog», qui brille par la diversité de ses actions (guerilla, buzz, vidéo, placement produit, spots,…), des nationalités des ses employés (25) et le prestige des marques pour lesquelles elle travaille. Le buzz n’est plus une activité à part entière mais un élément systématique de leurs actions, un état d’esprit autour du principe de « Brand Movement creation ». - 14h15 : Inus Hwang (Azoomma Marketing Lab) a fait le voyage depuis la Corée pour nous expliquer (via une interprète) les actions très avancées que sa société mène en matière de seeding et buzzmarketing on-offline pour promouvoir des marques alimentaires et de produits d’entretiens auprès des ménagères coréennes. Elle nous a présenté en détail une campagne de promotion pour la marque « Hamsville Bacon » (une marque de bacon, produit inconnu en Corée) entièrement basée sur une campagne de seeding via les membres de leur communauté. Au final un nombre moyen de contacts de 7 personnes par seedee et une hausse de 50% des ventes au niveau national. - 15h15 : Michael Wall de Fallon est revenus sur quelques-uns des plus récents succès en matière de marketing viral : -* Bmw et ses court métrages pour le web: 67.000.000 de consultations ! NB : A vente égale, BMW a économisé 40% de son budget publicitaire -* Lee Jeans & BuddyLee Guidance Counselor (MTV Control Freak) -* Amazon Theather : et ses 5 courts métrages (500 000 consultations > 30% d’augmentation des ventes). Un bon exemple de mariage entre le divertissement, le contenu et la vente en ligne - *Sony Bravia : 200.000 balles rebondissantes, 14 cameras… déjà un hit via les quelques photos du tournage publiées sur flickr et repris par les bloggers avant même la première diffusion du spot final… - 15h45 : Steven Erich de la désormais célèbre agence Crispin Porter + Bogusky. Avec 300 employés à Miami, CPB a réalisé plusieurs des campagnes buzz et virales ayant connu le plus de succès ces derniers mois… comme Subservient chicken : cette application virale, consultée 17 millions de fois a seulement (les internautes ont saisis 442.000.000 de commandes) coûté 15000 $ à produire initialement. Steven explique que « Les marques attendent de nous que nous leurs proposions des concepts plus rusés et moins chers que le marketing traditionnel ». Pour lui, le bouche-à-oreille est mené par le changement. Une marque doit savoir renouveler de manière rapide et fréquente son discours sous peine de lasser et de provoquer un rejet. CSP cherche à intervenir dans la définition même du produit afin de leur rendre viral à la base plutôt que d’arriver seulement en phase final comme une agence de publicité traditionnelle. - 17h00 : Buzz et online gaming autour du jeu PocketKingdom : Lancé en mars 2004, ce jeu multiplayer sur la console téléphone Nokia Ngage a connu un énorme succès grâce au WOM. Actuellement, les joueurs de PocketKingdom se connectent plus de 73 heures par mois. Avec une véritable stratégie de diffusion virale via des influenceurs,… Pour un budget inférieur à 200 000 euros, Nokia a créé le jeu mobile avec le plus de succès au monde. - 17h45 : Intervention sur le Podcasting et son impact sur le futur du marketing avec Bill Flitter, fondateur de Pheedo. - 19h00 : netwoking drinks avec les différents intervenants et participants sur les bords de l'Elbe - 20h00-… tard dans la nuit : petit aperçu de la vie nocturne locale ;-) Une très bonne soirée entre passionné(e)s du bouche à oreille, du buzz,... de contrées aussi différentes et éloignées que la Corée, la Suède, l'Australie, La Nouvelle Zélande ou les USA...
Chargement