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Introduction à la note de tendances 2011 par Vanksen

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Bien que Wired ait annoncé la mort du web en 2010 (en fait une formulation choc, pour marquer l’explosion du contenu hors navigateurs (applications, skype,…)), aussitôt remise en cause par Cisco, l’utilisation des « nouveaux » media est plus que jamais en plein boom et en train de transformer notre monde avec l’explosion du mobile, de la géolocalisaton, des « social games » et évidemment le succès jusqu’ici irrésistible de Facebook. Cette énumération technologique ne doit pas nous faire perdre de vue que la révolution vient non de l’innovation technologique mais des changements de comportements qui en découlent comme le rappelle Clay Shirky. Cette révolution sociétale ne vient cependant pas sans tensions, risques ou défis pour les institutions et les entreprises qu’elles soient établies ou nouvelles. Même les explorateurs de ce nouveau monde s’affrontent entre 2 conceptions du web : le web punk (participatif, créatif, social,…) et le web jukebox (aux contenus de qualité mais protégés, formatés et prêts à consommer). Après notre note de tendances de janvier 2010, consultée plus de 160.000 fois… sur le blog de Vanksen, voici une nouvelle édition pour faire le point sur nos nouvelles prévisions pour 2011 en ce qui concerne le futur du marketing digital… NB : Ces constatations et points de vue sont issus des campagnes que nous menons, des discussions journalières avec les annonceurs qui nous font confiance, des conférences auxquelles nous prenons part et des nombreux blogs et présentations, livre blancs et études que nous avons parcourus ces derniers mois. Nous avons essayé de n’oublier aucun site, blog, personne dans nos références mais si c’était le cas, n’hésitez pas à nous contacter pour faire une mise à jour. Bonne lecture…
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