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« Irlande : Une île, deux capitales »

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Dans le cadre de la campagne « Irlande : Une île, deux capitales » visant à promouvoir les city break à Dublin et à Belfast autour de la célébration du Arthur’s Day cet automne, l’Office de Tourisme Irlandais a confié à BuzzParadise une campagne d’influence auprès d’une cible française, 25-40 ans, citadine et tendance. Trois dispositifs complémentaires ont été mis en place afin de capitaliser l’ensemble du dispositif sur les réseaux sociaux et sur les blogs. 1) Activation garantie du dispositif d’influence à travers une campagne de billets sponsorisés Une campagne de billets sponsorisés à été mise en place en amont de la célébration du Arthur Guinness Day (23/09) afin de présenter ces deux destinations sous un angle original et personnel tout en relayant le concours Facebook présent sur la page fan du Tourisme Irlandais « Irlande-Laissez-vous-emporter ». L'opération a été relayée  entre autres sur Bazardefille, Sportotype, Les Bridgets. 2) Evènementiel / RP 2.0 pour découvrir Dublin et Belfast pendant un long week-end Un dispositif évènementiel spécialement imaginé pour l’opération a permis à 5 bloggers triés sur le volet de découvrir Dublin et Belfast pendant un long week-end (4 jours). Chaque blogger a pu vivre et partager sa vision de l’Irlande en fonction de ses propres centres d’intérêt (shopping, sorties, restaurant, musées, sport …) ce qui à permis d’obtenir une forte diversité au niveau des articles et des expériences vécues. Pour en savoir plus , vous pouvez vous rendre sur le blog de BuzzParadise ou consulter les articles publiés sur Le Blog de la méchante, Stylistic, Viacomit. 3) Création de contenu et diffusion garantie de vidéo sur les blogs Une vidéo évènementielle du week-end a été réalisée afin d’être diffusée sur l’espace officiel du Tourisme Irlandais et sa page fan Facebook . Afin d’optimiser la visibilité de cette campagne de promotion, la vidéo à également été diffusée de façon ciblée auprès des bloggers BuzzParadise via un dispositif de diffusion vidéo. Cette campagne innovante menée par l’Office de tourisme Irlandais symbolise le potentiel particulièrement fort pour le secteur touristique de mettre en place des campagnes d’influence : en termes de recommandations, la retranscription d’expériences vécues, d’émotions fortes représentent en effet la meilleure crédibilité possible du message. Ci-dessous une interview Séverine Tharreau, Responsable E-marketing au Tourisme Irlandais à Paris : Séverine, pouvez-vous nous rappeler quelles étaient vos attentes dans le cadre de cette campagne menée par l’office de tourisme Irlandais ? "L’objectif principal était de promouvoir les city breaks à Dublin et Belfast auprès d’une cible un peu plus jeune et urbaine que notre cœur de cible habituel. Nous souhaitions également faire quelque chose qui change des campagnes classiques de bannières + emailings. L’idée de combiner blogs + facebook + vidéo nous est apparue idéale pour atteindre cette cible." Comment avez-vous jugé la mise en place et la réalisation du dispositif ? "Les trois étapes du dispositif impliquaient pas mal de travail, mais Buzz Paradise a bien joué son rôle d’intermédiaire entre nous et les bloggers, et ses conseils étaient avisés et pertinents. J’ai trouvé nos contacts chez BuzzParadise très pro, très attentifs, à l’écoute et réactifs. Globalement tout s’est donc très bien déroulé, et les résultats sont conformes à nos attentes, voir supérieurs en ce qui concerne les articles publiés suite au voyage R.P." Quel constat faites vous de cette première campagne d’influence-bloggers menée par l’Office de Tourisme Irlandais? "La troisième étape du dispositif venant de se terminer, il est encore tôt pour se prononcer sur les effets à moyen terme de la campagne, mais en ce qui concerne le dispositif en lui-même, tout s’est déroulé comme prévu, avec des résultats très satisfaisants. J’ai une préférence pour les étapes 2 et 3 (Voyage R.P et Diffusion Vidéo) pour leur côté très visuel (photos, vidéos) et très personnel, qui correspond bien à l’idée du partage d’émotions que nous voulions faire passer." Quels éléments ont fait la différence dans le choix de BuzzParadise comme partenaire ? "Ce fut un mix entre le sérieux de la proposition de départ, l’entretien one-to-one qui s’ensuivit, et les conditions tarifaires."
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