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Je pin, tu pin, Vanksen pin !

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Vous avez certainement déjà entendu son nom, vous y avez peut-être même déjà fait un tour, mais Pinterest, c’est quoi au juste ? Lancé en 2010, ce réseau social (oui oui, certains diront « encore un ? » et d’autres se réjouiront d’avoir encore du temps à passer à se « sociabiliser ») est basé sur un principe ultra simple : accrocher les photos et les vidéos qui nous plaisent sur un ou plusieurs tableaux à thème pour les montrer et les partager avec nos amis. Mais vu que là on est sur le web, une petite mise à jour du vocabulaire s’impose. On n’accroche pas, non non, çela n’est pas assez hype, désormais on pin ! Et notre tableau est bien moins tendance que le board ! Je like, je tweet, et maintenant je pin et je repin, reste plus qu’à ne pas se mélanger les pinceaux et à tirer profit des avantages de chaque réseau social. Venons-en aux faits. Pinterest, c’est une croissance exponentielle qui est passée de 418.000 visiteurs uniques en mai 2011 à plus de 11.716.000 en janvier 2012, rien que ça ! On compte plus de 1.36 millions de visiteurs par jour, dont la majorité (68% environ) sont des femmes. Autre statistique assez intéressante, le temps moyen passé sur Pinterest est supérieur à 15 minutes (pour comparaison, Facebook est à 12 minutes). Je vous conseille l’infographie Very Pinteresting pour plus de stats. C’est bien beau de voir la fréquentation qui augmente, et le temps passé sur le réseau social, mais quel est l’intérêt pour une entreprise de piner ? Grâce à Pinterest, vous partagez non seulement vos créations, mais surtout votre mode de vie ! Et c’est sur le point là qu’on trouve le plus grand intérêt pour une marque. Basé sur les principes « I want it », « I need it » ou encore « I like it », vous épinglez, pardon, vous pinez ce que vous aimez, un bon moyen de faire passer ses valeurs ! L’absence de publicités sur l’interface est aussi très appréciée par les utilisateurs….bien que vous ayez tout de même la possibilité de montrer vos produits et d’y ajouter un prix de vente ! Et lorsqu’on sait que le trafic généré par Pinterest est supérieur à ceux de Youtube, Linkedin et Google+ additionnés, ca vaut le coup de se pencher sur le sujet ;) Une première bonne campagne marketing a été lancée sur le réseau par Lands’ End Canvas qui a proposé à ses consommateurs de piner ou repiner ses articles dans un board « pin it to win it » afin de gagner une des 10 cartes cadeaux d’une valeur de $250 ! Les résultats ont été surprenants : plus de 200 boards créés avec chacun entre 10 et 20 photos…imaginez la viralisation des produits de la marque, et ce gratuitement ! Une chose est sûre, nous on pin et c’est par ici ;)
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