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Jean Paul Gaultier, Lancôme,... embaument Second Life

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Le phénomène Second Life n'a décidément pas fini de faire parler de lui, cette fois ce sont les marques de cosmétiques de luxe qui se prêtent au jeu de l'univers virtuel. Rappelons qu'avec plus de 4 000 000 d'inscrits à travers le monde, Second Life, le site multi-joueurs créé en 2003 par Linden labs, permet à tous de "vivre une seconde vie". Cette année, 12 ans après son premier parfum Le Mâle, Jean Paul Gaultier lance un nouveau parfum masculin avec Fleur du Mâle. Avant sa mise sur le marché (le 2 avril 2007) et pour fêter le printemps autrement, Fleur du Mâle de Jean Paul Gaultier crée sur Second Life son jardin secret avec 2 personnes que nous connaissons bien : Galienni et Fanny. La marque nous promet un mini eden inattendu, d’un blanc absolu. Voici quelques photos de l'évènement où nous étions présents (reconnaissez vous Emmanuel Vivier aka Moon Yifu avec sa coiffure en as de pics blancs?. Au niveau organisation, Fanny portait une robe très papillonnante et Galienni était pour le coup doté de 2 ailes... Voici une petite vidéo ci-dessous filmée par Galienni himself:
"Fleur du Mâle" sur Second Life
Uploaded by galienni Ainsi le 21 mars, les invités VIP ont assisté à l'éclosion des "fleurs du mâle". Après une visite guidée de l'île et une coupe de champagne les invités ont pu voir éclore à 19h les "fleurs du mâle", puis en recupérer une collector chacun (100 distribués au total). Ils ont fini la soirée à discuter au milieu d'une envolée de pétales de fleurs. Les collectors peuvent être mis à la boutonnière, offerts ou bien encore plantés dans des jardins virtuels. Mais Jean Paul Gaultier ne fut pas la première marque de cosmétiques de luxe à tenter l'aventure Second Life. Ainsi Lancôme, profitant du lancement international de son nouveau parfum masculin, Hypnôse Homme, s'est inscrit comme le précurseur sur ce monde virtuel. Le dispositif mis en place était le suivant : le flacon Hypnôse Homme a été reproduit virtuellement et en 3D. Dès lors qu’un personnage touchait le flacon, il était parfumé d'Hypnôse Homme. Pour compléter le tout, lorsqu’un avatar passait à côté du flacon, des phrases spécifiques apparaissaient à l’écran. Aujourd’hui implanté à l’entrée du Art Center de Ginsberg devant la Modern Art Gallery ainsi qu’au Stillman bazaar, Hypnôse Homme bénéficie de certains des meilleurs emplacements du site. La marque mise sur internet pour développer sa stratégie de communication de manière innovante. Elle profite des opportunités du web participatif avec Second Life mais aussi des sites de « video share » pour lesquels elle sort des films spécifiques. Ainsi les derniers en date sont les films de Juicy Tubes Tunes et d'Hypnôse Homme. Un jour après Jean Paul Gaultier les lancements continuent : Calvin Klein lance ses nouveaux parfums CK IN2U pour homme et femme dans Second Life. Un dispositif mis en place sur l'île d'Avalon, met en scène les flacons diffusant des milliers de bulles. Calvin Klein a souhaité s'inscrire dans le phénomène Second Life puisque la marque se veut le représentant d'une génération connectée par la technologie. Un concours photographique est également prévu, la récompense est de 1ML$ soit environ 2800 €. Le thème de ce dernier est l'inspiration, ainsi dès qu'un avatar se sent inspiré par Second Life, il lui suffit de prendre la photo de la source de son inspiration et de l'envoyer sur la galerie ck IN2U. L'Oréal ne pouvait pas non plus passer à côté de cette déferlante cosmétique Second life. La marque signe, elle aussi, sa propre campagne dans le monde virtuel. Le 31 mars aura lieu sur Second Life l'élection de «Miss Second Life Glamour», ouverte à tous les avatars féminins. Les prétendantes au titre défileront dans les locaux virtuels d'Aspire Modeling Agency, l'agence de mannequins de Bianca Darling. Elles seront jugées par un jury de professionnels de la beauté représentants de la marque. Ici point de diadème, la gagnante deviendra un des tops models d'Aspire modeling Agency. L'opération devrait être renouvelée chaque saison à l'occasion des nouvelles collections de maquillage. Les inscriptions sont ouvertes ! Jardins parfumés, concours de photos, de beauté, les marques rivalisent d'originalité pour faire parler d'elles sur ce monde virtuel. Ne pouvant plus simplement compter sur le phénomène de nouveauté on peut se demander ce que ces dernières nous réservent pour la suite...
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