Notre veille

Article

J.O. de Pékin 2008 : la publicité a son mot à dire

Article Projets

Les Jeux Olympiques de Pékin débutent aujourd'hui et la publicité autour de l’évènement bat son plein ! Réactions, émotions et altercations, les publicités s’enchaînent, les marques en profitent, les ONG aussi… Parmi les grands annonceurs, on retrouve bien entendu Adidas, qui ne manque jamais à l’appel lors d'évènements sportifs d’envergure. Pour l’occasion, la marque aux trois bandes a bien compris comment communiquer avec les Chinois grâce à une série de publicités mettant en avant la solidarité entre les citoyens et leurs athlètes. Mais les marques sportives ne sont pas les seules à communiquer autour de l'événement. Elasun, un fabricant de préservatifs chinois a lui aussi lancé une campagne d’affichage étroitement liée aux Jeux Olympiques. Vous remarquerez aussi la superbe accroche : “Sports make you health” (Le sport c’est la santé). Quant aux ONG, elles sont quelques-unes à profiter des J.O. de Pékin pour communiquer autour des droits l’homme. On retiendra notamment la campagne d’Amnesty International. Une série de 6 clichés tournent pour le moment sur le web. Alors qu'ils étaient destinés au départ pour une campagne d’affichage, Amnesty International a finalement refusé de les diffuser, les trouvant trop choquants. Parmi les autres annonceurs, on retrouvera aussi Le Coq Sportif, Reporters Sans Frontières, la BBC, Milk, EDF, etc. Les marques et les ONG sont donc nombreuses à profiter des J.O. pour communiquer. A juste titre! D’après les dernières prévisions de l’agence média du groupe Publicis, "la Chine deviendra le cinquième plus grand marché publicitaire du monde cette année". Félicitations à la publicité qui ressort pour le moment vainqueur des Jeux Olympiques !
Chargement