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Jonny Wilkinson à Trafalgar Square et the Sun sur l'Arc de Triomphe

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A l'occasion du beau parcours du XV de la rose lors de la coupe du monde de rugby, les anglais ont souhaité remercier leurs joueurs en orchestrant des campagnes de marketing alternatif. Et Bravo à l'équipe d'Afrique du Sud pour être sorti victorieux de la compétition. Vu chez Raphaël, l'action de communication du musée Madame Tussauds, le célèbre musée de cire de Londres, qui s'est mise en place sur Trafalgar Square. Il s'agit de la statue de Johnny Wilkinson, le demi de mélée anglais, dans sa position emblématique avant de botter.
_ Action de guerrilla marketing, la seconde campagne a été réalisée par le tabloïd The Sun qui a projeté le drapeau anglais sur l'Arc de Triomphe à Paris, le soir de la victoire du XV de la rose. Comme le souligne kick and blog, cela n'est pas sans rappeler la projection du portrait de Zidane par Adidas lors de la coupe du monde de football France 98.


La coupe du monde de rugby en France, c'est désormais terminé. Entre la campagne sexy DIM et l'irresponsable spot POWEO, nombreux sont les annonceurs qui ont cherché à se rendre visible alors qu'ils ne faisaient pas parti des sponsors ou partenaires officiels de la RWC 2007. Appelée "ambush marketing", cette technique donne la possibilité aux annonceurs de communiquer de façon décalée lors de grands évènements mais gare aux dérapages.
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