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Kanye West en mégalo pour Absolut Vodka

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La marque de vodka suédoise Absolut dévoile une superbe campagne autour du mégalomane Kanye West. Le concept du teasing est le suivant : Une image un peu poussiéreuse, des génériques “années 80″, un pur concentré ringard et kitch pour vous vendre façon télé-achat une pilule qui vous transforme pendant 4 heures en Kanye West : BeKanye. La vidéo laisse clairement apparaître la marque Absolut, mais utilisée comme un mot générique au milieu d'une phrase, difficile de se tromper. Pour parfaire cette phase, Absolut a même posté de fausses annonces dans des journaux. Le tout est évidement supporté par un site dédié : bekanye.com sur lequel on trouvait plus d'informations sur l'histoire de la pilule ainsi qu'un compte-à-rebours annonçant la révélation de la campagne. Le spot final, quant à lui, diffusé à la télévision, beaucoup plus propre, soigné, et au final plus classique, nous plonge aux côtés du chanteur en soirée. Signature Kanye West pour Absolut Vodka, rien de plus à ajouter! L'honneur du rappeur mégalo est sauf. Le rappeur américain est connu pour son tempérament en acier trempé, fier de son passé tortueux, de son ascension et de ce qu'il est devenu. Il est finalement à l'image de tous les rappeurs américains, me direz-vous ? Oui, sauf que Kanye West montre qu'il sait prendre du recul sur son image et ça, c'est plutôt fort. Bien sûr, au final, il ne perd pas la face puisqu'il se pose comme la superstar que tout le monde rêverait d'être "in an Absolut World". Les campagnes Absolut sont à chaque fois un mini-évènement par leur créativité et leur originalité. Dans un autre registre, on se souvient de la polémique suscitée par la campagne print In an Absolut Worldune carte du Mexique englobait la Californie et le Texas, deux Etats où la forte population mexicaine est sous-considérée par le reste des habitants. Cette fois-ci, c'est l'hilarité que provoque l'utilisation d'une star mégalomane prise à son propre jeu. Bravo Absolut !
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