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Kenco Millicano : quand le café va, tout va !

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Autrefois connu sous le nom de Kenya Coffee Company, Kenco est une marque de café appartenant désormais à Kraft Foods. Malgré la concurrence de Nestlé et des autres marques de café de Kraft Foods, Kenco a réussi son entrée dans « l'instantané de luxe » avec le lancement du Kenco Millicano en 2011. La nouvelle publicité télévisée pour le Millicano, intitulée Review, est actuellement diffusée sur les chaînes irlandaises et britanniques. La publicité a d'ailleurs été mise en ligne sur YouTube deux semaines avant sa diffusion sur les chaînes télévisées. Si cette publicité semble anecdotique au premier abord, je la trouve très intéressante pour trois raisons :
  • L'économie de moyens : une pièce, un homme, un journal et un café... Difficile de faire plus simple ou plus classique ! Cette parcimonie tranche agréablement avec la démesure de nombre de publicités, et son côté terre-à-terre est plutôt rafraîchissant à l'heure des effets spéciaux à outrance.
  • L'utilisation à contre-emploi d'une célébrité. Nespresso avait déjà transformé Georges Clooney en séducteur raté, Kenco nous montre ici Rupert Everett en parfait pantouflard confronté aux affres du vieillissement. Si le second n'a pas l'aura internationale du premier, il n'en demeure pas moins un acteur réputé pour son talent et son élégance : on l'imagine plus en costume qu'en robe de chambre !
  • L'éloge de la lenteur. Alors que les publicités Nespresso sont souvent rythmées par des plans rapides et des dialogues percutants, cette publicité se déroule sur un tempo lent et reposant qui fait écho à ce moment privilégié de tranquillité qu'est le café du matin.
Avec cette publicité, Kenco consolide le positionnement haut de gamme de son café et lui donne une image de chef de file sûr de sa force.
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