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Kit Kat : Un message à lire et à goûter

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Kit Kat impressionne le monde publicitaire par sa dernière campagne pour la barre chocolatée au Japon. Pour être visible sur un marché extrêmement compétitif, la marque qui appartient à Nestlé a conçu une opération de marketing intégré utilisant toute une panoplie de moyens : CRM, médias sociaux, RP, … La marque a conclu un partenariat avec la poste japonaise qui vient d’être privatisée et a profité de cette occasion unique pour créer un support inédit et surtout "comestible" pour promouvoir son produit : des cartes postales mangeables. La traduction japonaise de Kit Kat, “Kitto Katso”, signifie "gagner sûrement". Kit Kat a associé son produit avec une tradition japonaise pour créer un message pertinent et unique. Au Japon, on envoie des bons vœux aux étudiants pour qu’ils réussissent à leurs examens d’entrée aux écoles supérieures. Kit Kat a créé une carte postale en chocolat personnalisable qu’on peut envoyer par poste comme une lettre normale et qui est disponible dans 20 000 bureaux de poste dans tout le pays. Cette opération s’inscrit dans une série de campagnes à l’occasion de ces examens qui existe déjà depuis 2003. La campagne a été un tel succès qu’elle a remporté un Media Grand Prix au Cannes Lions International Advertising Festival cette année. Nestlé a décidé de garder ces cartes postales en chocolat dans sa gamme de produits (on pourra désormais les utiliser pour toute occasion), créant un nouveau modèle économique en passant.
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