Notre veille

Article

KitKat lance la "Break Ultime Machine"

Article Conseil

Au détour d'une bannière Facebook (eh oui, c'est possible de cliquer sur des bannières dans FB !), j'ai découvert la dernière opération massive de KitKat. Après avoir déjà lancé le Break Ultime dans l'espace l'année dernière, KitKat continue avec une deuxième version de son "Break Ultime". Toujours une dotation très forte (le break de ses rêves sur une île déserte pour une valeur de 100 000€) et une production riche en ligne. Pas de film viral cette année, mais un advergame permettant de générer ses propres clips personnalisés. Vous disposez d'un avatar que vous pourrez bien sûr relooker à votre profil et de tout votre clavier pour déclencher des actions au dit avatar. Des colis assez particuliers vous permettent aussi d'agrémenter votre clip pour un effet des plus décalés et espérer ainsi remporter l'adhésion du public. Car en effet, c'est le clip ayant reçu le plus de votes qui s'envolera pour cette île déserte. Vu la valeur de l'enjeu, je plains les développeurs qui vont devoir contrôler que personne ne triche... La dotation n'est pas sans nous rappeler la très récente opération de l'office de tourisme autralien de l'état du Queensland ayant délenché un buzz mondial hors du commun pour le "meilleur job du monde" (dont on attend encore la révélation, canular ou pas ?). Il est en tout cas intéressant de voir que KitKat poursuit ses efforts et signe une communication décalée et engageante avec un fort potentiel buzz. Une belle preuve que des opérations récurrentes de buzz marketing, voire des sagas sont bel et bien possibles voire deviennent la clé de voûte de la communication de certaines marques.
Chargement