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Kotex utilise Pinterest de manière créative

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Pinterest est désormais le nouveau terrain de jeux des marques. Conscientes des enjeux et opportunités de ce réseau actuellement en vogue (on vous en parlait la semaine dernière), les marques s'y mettent petit à petit, notamment celles ciblant les femmes, Pinterest étant particulièrement populaire auprès du public féminin. La marque de serviettes hygiéniques et de tampons Kotex a décidé d'utiliser la plateforme pour sa dernière campagne et s'en sort plutôt  bien ! L'idée est simple : repérer 50 utilisatrices influentes, analyser leurs boards et s'inspirer de ces derniers pour créer de véritables cadeaux personnalisés qui leur seront envoyés à condition qu'elles acceptent de faire un "repin" des photos des cadeaux en question. Les cadeaux furent accueillis avec enthousiasme par les heureuses élues qui ont quasiment toutes partagé leur entrain avec leur communauté en publiant sur Pinterest, Facebook, Twitter et Instagram. Bon certes il ne s'agit pas de la première campagne jamais lancée sur Pinterest comme cela est indiqué dans la vidéo. On a déjà eu Land's End avec la campagne "Pin it to win it" (un exemple vu dans cette présentation) et dernièrement la marque Guess avec le concours "Color Me inspired". Néanmoins, il s'agit peut-être de la démarche la plus aboutie, qui s'inscrit parfaitement dans l'esprit de la plateforme. Cette dernière est basée sur le principe de "l'individualité inspirante" et c'est exactement ce que Kotex a tenté de retranscrire avec sa campagne.  Bien joué de la part de l'agence israélienne Smoyz ! Toutefois, comme l'auteur de cet article, un détail me laisse perplexe, j'ai cherché les photos des cadeaux personnalisés sur Pinterest et je n'ai rien trouvé... Quoi qu'il en soit l'idée est bonne en tout cas. On attend de voir ce que les marques nous réservent et comment elles vont s'adapter à ce nouvel outil et ses évolutions. D'ailleurs en parlant d'évolutions, les derniers changements de présentation de la plateforme n'ont apparemment pas fait l'unanimité...
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