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Kvällspressen Impact : une alternative à la publicité classique

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Dans un environnement où la publicité envahit des supports de plus en plus originaux, l'achat d'encart publicitaire dans un journal ou magazine traverse une mauvaise passe. Kvällspressen Impact l'a bien compris et a décidé de faire campagne à sa manière. Les géants suédois de la presse souffrent d'une image vieillotte et ont donc eu l'idée d'attaquer les nouveaux médias à la mode à leur propre jeu, une campagne signée Abby Norm. L'objectif de la campagne est le suivant : faire comprendre aux médias et aux agences que s'il veulent cibler les suédois, Kvällspressen Impact, avec leurs 3 988 000 lecteurs, sont les mieux placés. Et puisque les médias dits alternatifs sont à la mode, pourquoi ne pas justement les utiliser ? Escaliers, urinoirs, selles de vélo, t-shirts...Tous les classiques du genre y passent, avec une petite pointe d'ironie bien placée à chaque fois : "Faire de la pub ici, c'est vraiment intelligent si le groupe que vous ciblez est composé exclusivement des personnes qui utilisent cet escalier en particulier" "Faire de la pub ici c'est bien si vous voulez cibler des hommes qui ne se souviendront pas du tout de votre publicité" "Faire de la pub ici c'est chouette si vous souhaitez cibler des personnes qui aiment contempler des selles de vélo" "Faire de la pub ici c'est génial si vous souhaitez atteindre des gens de la pub qui "travaillent" à Cannes" Avec à chaque fois bien sûr le rappel à l'ordre : si vous souhaitez plutôt atteindre une cible de 3 988 000 personnes, vous devriez acheter de l'espace sur Kvällspressen Impact ! Chaque opération a été photographiée et relayée "à l'ancienne", dans un bel encart presse. Une très bonne campagne qui a su retourner la situation à son avantage de manière sympathique et décalée.
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