Notre veille

Article

La course interactive de BMW

Article Conseil

Belle campagne en Afrique du Sud signée ILogic pour la 1 Series de BMW : une course interactive qui s'affiche sur des immeubles situés en plein coeur de la ville pilotée grâce à des écrans tactiles Samsung, le tout lié par un Facebook Connect qui permet d'afficher les meilleurs scores sur la page fan de la marque ! Un bon moyen pour BMW de promouvoir son modèle mais aussi et surtout d'engager le consommateur avec une expérience de marque réussie. La clef du succès de l'opération étant ici l'utilisation intelligente des différents médias et outils à disposition : - un dosage efficace entre virtuel et réel : l'opération commence sur Facebook avec les informations de connexion, se poursuit dans la rue avec le jeu en live projeté sur des immeubles et se termine sur la fanpage BMW avec l'affichage des meilleurs scores - une bonne maîtrise des nouvelles technologies : des tablettes tactiles Samsung en guise de volant, un projecteur HD pour suivre la course et une page Facebook utilisée à bon escient - une logique de jeu et de compétition : quoi de plus efficace qu'une course pour engager le joueur (même le non joueur d'ailleurs) et le placer dans une dynamique de compétition l'incitant à jouer pour tenter d'obtenir le meilleur résultat ? Non seulement cela fonctionne à tous les coups mais en plus il s'agit d'une logique proche des valeurs de la marque - dépassement, excellence et émotion. En plus je trouve que le rendu de la course a un petit coté vintage qui me rappelle le jeu de voiture auquel je jouais avec mon grand frère sur sa vieille console Atari (ça ne nous rajeunit pas tout ça).
Chargement