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La génération Y, nouvelle star du web

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Le web constitue un tremplin vers la gloire. Ce n’est un secret pour personne, et encore moins pour les jeunes de moins de 30 ans, qu’on aime à appeler « la Génération Y ». Maîtrisant les outils du web pour se faire connaître, ces Whizz Kids voient leur carrière grimper à vitesse grand V. Qui arrivera à durer ? Qui verra son succès s’estomper bientôt ? Analysons le phénomène ! Le business autour des acteurs de Youtube

Ces acteurs sont très nombreux à se mettre en scène sur Youtube à travers le monde. Nous avons choisi de vous présenter les petits français qui ont su tirer leur épingle du jeu.  Grâce au nombre de vues impressionnant de leurs vidéos, ils ont décroché des contrats avec des marques. Ils s’appellent Cyprien, Norman et Hugo et décryptent le quotidien de leur génération avec humour.

Avec 113 605 788 de vues à son actif, Cyprien est un des acteurs de Youtube les plus regardés. La chaine NRJ12 lui a offert un programme TV avec « les  12 infos de Cyprien ». Son style reste cohérent avec ses vidéos : même ton décalé et même façon de présenter ses vidéos virales. Résultat : 88 473 fans Facebook de l’émission ! Norman, avec ses 82 459 593 vues sur Youtube, sait comment divertir ses spectateurs avec son mythique « awesome » et « faux ». Les marques ont-elles aussi été séduites ! Pour Orange, « Norman fait son cinéma » pour promouvoir les cinédays. Il a « fait ses vidéos » comme à son habitude, en parlant des « gens relous » au cinéma. Pour Crunch, en plus des vidéos virales, ce sont des spots TV qui l’ont mis à l’honneur. Aucune nouveauté produit, c’est bien sur le personnage que la marque a voulu capitaliser. Elle a dépensé 1 million d'euros pour permettre à Norman d’effectuer un tour du monde. La seule condition : qu’il continue à faire des vidéos !

Hugo cartonne sur le Web avec  27 570 284 vues Youtube et a été élu 8ème personnalité française la plus recherchée sur Google en 2011. On a récemment pu le voir jouer pour la Société Générale avec « gère ton permis ». A première vue, on pense regarder une de ses vidéos sur le thème « je passe mon permis », et on se rend compte à la fin de la vidéo que la banque est derrière !

On aime ou on n’aime pas, leur succès est bien là ! En témoigne le vrai business autour des acteurs de Youtube.

Les whizz kids musiciens, en route vers la gloire Les whizz kids s’illustrent aussi dans la musique. Nous allons voir avec 3 exemples que ce n’est pas toujours le talent qui est à l’origine du succès. Irma a été révélée par My Major Company après avoir séduit de nombreux internautes sur Youtube. C’est Michael Goldmann, le cofondateur himself du site communautaire qui est allé chercher Irma pour lui proposer de faire partie de l’aventure My Major Company. La chanteuse a récolté 70 000 euros en 2 jours, un record jamais égalé !  En janvier dernier, Google Chrome l’a choisie pour son spot TV afin d’illustrer la capacité virale du nouveau navigateur.

Personne n’est censé ignorer le canadien Justin Bieber qui connait un succès grandissant depuis qu’il a posté des vidéos sur Youtube en 2009. Le succès en chiffre est juste hallucinant : plus de 42 millions de fans Facebook, 20 millions de follower sur Twitter et plus de 2 milliards de vues sur Youtube. A tel point que son histoire a fait l’objet d’un film Never say Never pour transmettre aux jeunes le message de croire en leurs rêves.

Rebecca Black a gagné le prix de la « Web star » aux Teens Choices Award avec son tube Friday. Puis elle est apparue dans le clip de Katy Perry Last Friday Night en jouant son propre rôle. Vous imaginez donc qu’elle a fait l’unanimité sur Youtube. Hé bien pas du tout, le grand public et les critiques musicales se sont accordées sur le fait que Friday est le pire tube de tous les temps. Le clip a reçu 603 328 « je n’aime pas » contre 143 858 « j’aime ». Comme quoi…

Les « autres talents » du web Vous vous souvenez de Mickael Vendetta, originaire de Groslay et prônant la « bogossitude ». Ce concept lancé dans le « on » grâce à son skyblog lui a permis d’émerger dans la vraie vie en participant à plusieurs plateaux TV et émissions de télé réalité pour contribuer à sa notoriété. Il s’est d’ailleurs servi de son précédent passage dans « Les Anges de la télé réalité » pour communiquer sur sa marque de vêtements. Il illustre ce nouveau talent qui est de maitriser ses actions à la manière d’un plan de communication d’une marque. Enfin, Keenan Cahill a acquis sa petite notoriété (400 millions de vues Youtube) en chantant en playback les tubes de ses stars préférées. Ce gamin de 15 ans à réussi à faire venir Katy Perry et 50 cents dans sa chambre pour chanter avec lui !

La génération Y est donc la nouvelle star du web et le rôle des réseaux sociaux accélère leur notoriété. Et si les Whizz kids redéfinissaient à leur manière la notion même de talent ? Et si le talent consistait à maitriser son image comme une marque ? Ou encore le fait de ne pas en avoir permettait de quand même tirer son épingle du jeu à la manière de Keenan Cahill qui malgré lui a attiré des mégas stars.

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