Bon nombre de campagnes marketing utilisent cette méthode devenue très répandue en buzz marketing. Le CGM (Consumer-Generated Media) consiste à intégrer le consommateur directement dans la campagne média d’une marque. La recette a fait ses preuves, d’un côté les consommateurs peuvent enfin prendre une part importante dans la communication ou l’évolution d’un produit, de l’autre, la marque a l’opportunité de se rapprocher de ses clients tout en analysant leurs désirs et leur regard sur la marque.
Deux exemples d’actualité où les internautes sont invités à créer un prochain spot publicitaire :
- NRJ pour la promotion de son émission matinale : « le 6-9 ».
- Gilette qui s’apprête à commercialiser en France son nouveau rasoir « Fusion » à 5 lames.
A la clé il y a bien sûr une récompense qui se concrétise parfois par des € mais également par le prestige de devenir un représentant de la marque et s’accorder ainsi un certain talent.