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La musique qui met en appétit

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La vente de produits alimentaires par Internet fait tourner la tête des enseignes de grande distribution. Mais nombre de consommateurs restent réticents à l'idée de laisser des inconnus sélectionner des produits frais à leur place. Dès lors, comment les amener à faire confiance à l'enseigne ? L'agence Republica a imaginé une réponse tout en musique. Un heureux hasard est à l'origine de l'idée : un des membres de l'agence a découvert via Twitter une réinterprétation d'un vieux tube de Massive Attack, « Teardrop », avec des fruits et des légumes comme instruments ! L’œuvre était due à Jonathan Dagan, un artiste new-yorkais adepte des expérimentations en tous genres. Or, l'agence était chargée de promouvoir la nouvelle boutique en ligne d'Irma, une vénérable chaîne de supermarchés danoise réputée pour la qualité et la variété de ses produits bio. De là est né le concept d'un clip publicitaire, où des employés d'Irma choisissent des produits commandés par les internautes au rythme de la « musique végétale » de Dagan. Mis en ligne sur YouTube le 5 mai, la publicité a aussi été diffusée sur les chaines de télévision danoises. Peu présent dans le clip, Jonathan Dagan est par contre la star des vidéos virales diffusées sur la chaine  Youtube d'Irma ; l'artiste y explique son processus de création, montre aux employés comment jouer avec les aliments, et chante même la version complète du morceau qu'il a composé pour l'occasion. Loin d'être un simple artifice, la musique met en valeur la fraicheur des produits d'Irma grâce aux sons végétaux qui la rythment. De plus, elle transforme le travail des employés en véritable chorégraphie où chaque geste semble respirer la passion et la compétence. De quoi rassurer celui qui préfère juger ses aliments sur place, d'autant plus que le propos est cohérent avec le positionnement haut de gamme de la marque. Une vidéo virale où Jonathan Dagan  explique la genèse du morceau. Ici, la musique ne vise donc pas seulement à attirer l'attention ou à créer un état émotionnel favorable ; à la manière des jingles d'antan, c'est elle qui porte le message.  
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