Transport of London s'est lancé un véritable défi : utiliser la poésie pour inciter les voyageurs à changer de comportement.
Enseigner les leçons de civisme et afficher plus de sourires sur les visages des londoniens, telles sont les missions des 9 poètes qui portent cette nouvelle campagne de communication "Meet the Poets".
La TfL a diffusé une campagne vidéo où chaque poète explique son ressenti et ses expériences en lien avec les transports en commun et les gens qu'ils y rencontrent.
Des affiches print réalisées par McBess, un illustrateur et musicien français vivant à Londres, relaient également des vers qui donnent à réfléchir.
Ce sont neuf poètes qui se produisent ensuite dans neuf grandes stations londoniennes. Parmi eux: Amy McAllister à Angel, Joolz Sparkes à Leicester Square, Deanna Rodger à Liverpool Street ou encore l’étoile montante Amy Acre. Ils transmettront aux passagers, à coup de rime, la bonne conduite à adopter, pour un métro plus civilisé.
Sur le Tumblr dédié à la campagne, un concours a également été mis en place jusqu'au 18 octobre 2013, pour inciter les voyageurs à proposer leurs poèmes pour plus de civisme et de convivialité dans le métro. La récompense du meilleur poème ? Devenir l'affiche de référence de cette campagne, illustrée par McBess.