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La publicité enfin éco-responsable ?

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Voyez-vous cette publicité ? Et bien, elle est loin d’être acceptée par le nouveau Conseil Paritaire de la publicité ! Pourquoi ? Car elle ne respecte pas les nouvelles règles imposées par ce conseil en matière de communication écologique. En effet, à la suite du Grenelle de l’Environnement, les professionnels de la publicité ont fait un pas vers une publicité plus éco-responsable. Le 11 avril, ils ont co-signé avec le Gouvernement la Charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable. Cette charte institue un Conseil Paritaire de la Publicité, rassemblant à part égale les professionnels de la publicité et les associations de consommateurs et de protection de l’environnement. De plus, un jury de déontologie publicitaire permettra de sanctionner a posteriori les publicités litigieuses. On ignore encore tous les moyens qui seront alloués au fonctionnement du Conseil Paritaire et du Jury. C’est un grand pas en avant pour la réglementation écologique. Dans ce même élan, les régies publicitaires s’y mettent aussi. Une nouvelle entité vient aussi de faire son apparition. Il s’agit de GoodAction, la "1ère régie publicitaire associative", créée par Laurent Vanexe et Guillaume Roland. L’idée est de proposer de l’espace d’affichage (bannière, pub, …) négocié gracieusement et uniquement dans un but éthique et citoyen par la régie. GoodAction fournit ensuite des outils collaboratifs et des moyens d’information et de communication aux associations qui ont besoin de se faire connaître, de trouver des fonds pour développer des projets… Elle récolte ainsi des fonds pour subventionner des actions humanitaires et environnementales. Cette régie est également disponible pour tous les professionnels qui souhaitent intégrer une démarche durable et solidaire dans leur mode de fonctionnement et valoriser leur identité à travers ce réseau. L'environnement prend donc de plus en plus d'importance dans la conception des objets de notre quotidien mais aussi dans la publicité et c'est tant mieux! Les premiers pollueurs ne sont d'ailleurs pas les derniers défenseurs en la matière, comme le démontre ce spot pour une autre marque automobile...
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