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La publicité investit les abribus

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Lorsqu’il s’agit de street marketing, on peut faire confiance aux créatifs, ils sont toujours là pour nous surprendre. Souvent originales et toujours décalées, les opérations font se retourner nombre de passants (et c’est bien ça leur objectif !). Aujourd’hui, j’ai décidé de m’attarder sur les abribus, qui sont régulièrement utilisés par les marques.

Les opérations menées dans les abribus ont été nombreuses, et je me suis intéressées à certaines, plus ou moins récentes, que je trouve intéressantes, notamment parce qu’elles permettent de capter l’attention des clients dans un moment d’attente, souvent ennuyeux.

Les abribus meublés Depuis plusieurs années, Ikea, le géant du meuble en kit, a pour habitude de meubler les lieux publics… L’agencement des l'espace est facilité par le fabriquant suédois et on en a encore eu la preuve les semaines passées avec l’aménagement de toilettes publiques. Les abribus n’ont pas échappé à la marque, qui les a transformés en salons fin 2010…

De son côté, Absolut Vodka a également recréé des ambiances spécifiques à Chicago. Ce sont à chaque fois des univers qui sont réalisés en fonction des caractéristiques de l’arôme de la boisson (arôme citron, arôme fraise, etc.). De quoi plonger le consommateur dans des atmosphères totalement Absolut.

L’abribus ouvre l’appétit Au Royaume-Uni, McCain a décidé de s’attaquer aux petites faims, ou plutôt de les créer. Imaginez un peu : vous attendez votre bus quand une odeur de frites embaume l’atmosphère (en espérant que ce ne soit pas l’heure du petit déjeuner !).  Quoi d’inhabituel mis à part le fait que l’odeur soit diffusée par les affiches qui recouvrent l’abribus ? Et puisque le géant américain a pensé à tout, vous avez la possibilité de retirer des coupons de réduction…au cas où l’envie vous prenait de vous arrêter acheter quelques frites !

L’abribus régale !

La dernière opération sur laquelle je me suis attardée date de mars 2012. Mr Kipling, distributeur de gâteaux, s’est repositionné auprès d’une clientèle à partir d’une idée basique : transformer l’abribus en distributeur de gâteaux. Très pratique et très ingénieux ! Une petite faim ? Vous n’avez qu’à vous diriger vers l’affiche, appuyer sur le bouton et un échantillon de la marque sort ! Nul doute que cette initiative aura marquée les esprits !

La vitre explosée… Un dernier exemple pour cette thématique. Il n’est certes pas récent, mais j’aime retomber sur cette action ! A l’occasion de la sortie du film Kung Fu Panda, les publicitaires ont plutôt bien réussi à mettre en situation le visuel…je vous laisse le découvrir ou le redécouvrir ;)

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