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La publicité vidéo online renforce l"impact de la pub TV

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Alors que le marché de la pub TV souffre de la crise et que celui de la vidéo online est en plein essor, on a trop souvent tendance à opposer ces 2 formats publicitaires. En effet, une récente étude menée par Smartclip et Nielsen met en lumière une certaine complémentarité des formats. Pour être plus précis, l’étude démontre avant tout que sur de nombreux indicateurs clés (mémorisation et attribution du message, perception de la marque et de la campagne), la publicité vidéo est non seulement bien plus efficace que le display classique, mais qu’elle permet également un meilleur impact de la campagne associée sur les autres médias, et notamment la TV, en renforçant la mémorisation du message. Quelques chiffres clés: Publicité Vidéo versus Display classique : - Parmi les internautes exposés à la publicité vidéo 37 % se sont souvenus du message de la campagne (mémorisation), contre seulement 22 % pour ceux exposés au display classique uniquement. - 28 % ont été capable d’attribuer correctement le message publicitaire à la marque, contre seulement 22 %¨pour le display classique. - Un point intéressant, la fréquence d’exposition joue un rôle prépondérant pour la vidéo : l’attribution correcte du message grimpe en effet à 32 % après 2 expositions, et même 43 % après 3 expositions à la vidéo publicitaire, alors que cet effet est beaucoup moins impactant sur le display. - Enfin, on constate également que la perception de la campagne est bien meilleure à travers l’utilisation du format vidéo : à la question « comment trouvez-vous cette publicité globalement ? », 40% des personnes exposées au format vidéo ont répondu « Très bonne », contre seulement 14 % pour le display classique. Publicité vidéo et impact sur les autres médias : La campagne de communication en question, menée pour le compte d’un fabricant de matériel informatique en Allemagne, incluait un dispositif global sur les principaux médias de communication (TV, Internet, Radio, Presse, affichage …). L’étude, que vous pouvez retrouver en intégralité ici, présente également une conclusion très intéressante à ce sujet : sur l’ensemble des médias, les internautes exposés à la publicité vidéo se souviennent mieux des campagnes sur les autres médias que ceux ayant été exposés uniquement à la campagne display classique. Particulièrement sur la TV (41% de mémorisation pour la vidéo contre 30 % pour le display) et les magazines (30% contre 24%). A l’inverse, 51% des exposés au display ont déclaré ne se souvenir d’aucune autre forme de publicité pour cette campagne, quand ce chiffre n’est que de 37 % pour le dispositif vidéo. Pour être totalement complet, il faut préciser que bien entendu, les meilleurs résultats en terme d’association et d’attribution du message concernent les personnes ayant été exposés au format vidéo ET au display. Tous ces chiffres nous amènent donc à supposer quelques généralités : - Le format vidéo est globalement plus efficace et impactant que le display. - Plus le nombre d’expositions au format vidéo augmente et plus l’attribution et la perception du message publicitaire sont bonnes. - La vidéo est bien plus complémentaire avec les autres médias que le display classique, et notamment avec la TV. Ce point se vérifie également par une autre étude Nielsen plus récente qui démontre que de plus en plus, les internautes (américains) consomment la TV et internet en même temps. Conclusion pour les annonceurs, renforcez l’impact de vos campagnes pluri-médias par le dispositif le plus efficace possible : la publicité vidéo online. Nous proposons via BuzzParadise des dispositifs pouvant répondre à ce besoin, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations !
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