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La télékinésie à la portée de tous

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Quel est le principe de la campagne « Telekinise the Rainbow » qui s'est terminée juste avant Noël ? En se connectant sur la page Facebook dédiée, les internautes tombent sur une surface blanche sur laquelle se baladent des skittles, ces petits bonbons ronds marqués d'un S vengeur et chaque internaute se voit attribuer un skittle. Jusque là, rien de particulièrement anormal... sauf qu'il est possible de contrôler du regard le mouvement de son skittle !

Bien entendu, cela ne signifie pas que nous sommes tous des télékinésistes en puissance : derrière la magie du concept se cachent des trésors d'ingéniosité. En effet, les mouvements oculaires sont enregistrés par la webcam de la machine de l'internaute, qui transmet les données à un serveur ; de petits robots évoluant sur une table blanche reçoivent ensuite ces données par wifi et les traduisent en déplacements sur la table. Et les skittles dans tout ça ? J'y viens : chaque robot est relié par magnétisme à un skittle situé sous la table, celui-ci se déplaçant donc avec lui. Il suffit alors de filmer le ballet des bonbons qui sera retranscrit sur l'écran de l'internaute !

Au-delà de la prouesse technique, Clemenger BBDO a réalisé un bel exemple de « ludification » : ainsi, en accomplissant certains mouvements, les internautes  débloquent des surprises et reçoivent des messages de félicitation qui sont relayés auprès de leurs amis...

Si vous désirez avoir plus d'informations sur la réalisation de la campagne, vous pouvez consulter la vidéo ci-dessus.

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