Notre veille

Article

La tendance actuelle

Article Conseil

SOLOMO, ATAWADAC, Social graph, TV connectée, Fluid Life, Real-Time,  Gamification, Mobile Marketing, Magnetic Content, Programmatic Media Buying, Techno Réalité, … Nous aurions pu, nous aussi, inventer de nouveaux acronymes et autres néologismes permettant de « briller » en soirées networking de communicants. Nous aurions pu, nous aussi, nous inspirer des nombreuses notes de tendances qui fleurissent chez nos amis (et concurrents) et soigner le « paraphrasage » pour nous présenter comme originaux. Nous aurions pu, nous aussi, nous forcer à recycler 12 (pour coller parfaitement à la numérotation de cette nouvelle année qui commence) des tendances qui semblent re-naître chaque début d’année depuis 5 ans. Bref, nous pourrions, nous aussi, tels des augures du digital nous lancer dans l’observation du vol des oiseaux Twitter ou dans l’analyse des entrailles des lolcats qui fleurissent sur le web… Nous avons préféré nous concentrer sur la lame de fond qui prend, mois après mois, inexorablement de l’ampleur et chapeaute parfaitement toutes ces tendances annuelles : l’ubiquité voire l’omniprésence croissante du digital dans la communication : La PLV numérique se retrouve partout, de l’intégration systématique de QR codes, à l’exploitation de tablettes sur les lieux de vente (aux Etats-unis, 6% des iPad vendus sont destinés à l’animation en point de vente), en passant par l’intégration de fonctionnalités sociales. Les affichages urbains deviennent petit à petit  numériques et communicants. Les TV sont devenues « Smart » grâce aux widgets et autres accès aux videos online… La consommation collective de supports web devient enfin une réalité. L’Internet sur mobile rentre (enfin) dans le top 3 des modes de consommation média des français. Les magasins se socialisent grâce à Foursquare ou Facebook et équipent même, pour certains, leurs caddies d’iPad. De plus en plus de consommateurs regardent leur télévision avec un pc, une tablette ou un smartphone posé sur les genoux… Le « second-screen  marketing » devient incontournable. Même les traditionnelles cartes postales et autres magazines figés peuvent dorénavant se munir d’écrans lcd ou de puces RFID… et nos newsletters annuelles ne suffiraient pas à lister les exemples s’inscrivant dans la même lignée. Bref, stop au cloisonnement online/offline, finissez-en avec ces campagnes ponctuelles sur le web et réfléchissez annuel/temps réel, sortez vos départements digitaux de leur « cave de geek » et intégrez-les au cœur des équipes marcom « traditionnelles »… Les ramifications du digital s’installent partout et tout le temps. Ce n’est pas qu’une tendance… c’est une réalité grandissante que vous ne pouvez ignorer !
Chargement