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La touche écolo de la semaine : Renault, Electric Life

Article Conseil

Un monde sans pétrole? Pour le lancement des Renault Z.E 100% electrique 0% emission, Renault offre une nouvelle campagne publicitaire, imaginé par Publicis Conseil. Nous nous retrouvons dans un monde où l'electricité n'éxiste pas,  tous nos appareils du quotidien (rasoir, sèche-cheveux, ordinateur etc.) fonctionnent à l'essence. Renault explique qu'aujourd'hui nous sommes tous passés à l'électricité,  alors pourquoi ne pas l'utiliser dans nos voitures? Voici donc le nouveau message de Renault:  "we have already switched to electricity for so many things, so why not for travel?" Cette publicité alliant humour et réalité veut nous simplifier notre quotidien grâce à l'electricité. Elle met en avant la nouvelle gamme Zero Emission de Renault qui comprendra 4 modèles d'ici la fin 2012. Stephen Norman, Directeur Marketing et Communication Monde explique que : "Renault se devait d'accompagner les consommateurs dans ce changement. Ainsi, plutôt que d'aborder l'électrique sous l'angle attendu de l'environnement, Renault a choisi de l'aborder sous l'angle de la vie quotidienne pour le rendre plus concret, plus agréable et accessible". Déjà diffusé en Italie le 18 mai 2011, le spot paraîtra sur les écrans français à partir du 30 juin. La diffusion sera ensuite étendue en Israël et en Australie début juillet, puis en septembre dans le reste du monde. Les entreprises sont responsables Toutes les grandes marques se disent maintenant responsable  et mettent en place des stratégies pour polluer moins et donc protéger l'environnement. En janvier dernier, AREVA, leader mondial du nucléaire réaffirme son positionnement dans les solutions de production d’électricité sans émissions de CO2. Ce film d’animation, piloté par l’agence EURO RSCG C&O et réalisé par l’agence H5, rappelle historiquement toutes les énergies utilisées par l’Homme depuis l’antiquité jusqu’à nos jours. Mais des conséquences graves sur l'environnement... Pourtant, en France, l'électricité est principalement créée par des centrales nucléaires, et aujourd'hui, suite à un violent séisme, le Japon se retrouve avec une radioactivité très élevée et inquiétante "les taux de radioactivité mesurés par Greenpeace sur les algues prélevées à plus de 20km des côtes japonaises sont largement au-dessus des seuils tolérables." Face à cette montée de pollution, le défi des agences est désormais de trouver des axes de communication rassurant pour les consommateurs et d'être proche des attentes stratégiques et morales des entreprises.
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