L’AACC note les compétitions agences

L’association des Agences Conseil en Communication dévoile les résultats d’une étude réalisée dernièrement. La « Notation AACC des Compétitions » couvre 200 compétitions auxquelles 45 agences membres de l’association ont participées. Cinq éléments, indispensables dans le bon déroulement d’une compétition,  entrent en compte dans la notation :

• Le nombre d’agences consultées,

• Le nombre d’agences en finale,

• La divulgation de l’identité des agences participant à la compétition,

• Le dédommagement des agences non retenues,

• L’annonce préalable du montant du budget.

Une note finale sur 5 points est attribuée à la compétition (1 point par critère). Les résultats sont significatifs pour cette première notation ! Sur les compétitions notées, seules 7 obtiennent la note de 5 sur 5. Du côté des mauvais élèves, 13 annonceurs décrochent un zéro pointé ! Cette initiative de l’AACC vise à dénoncer les abus des annonceurs, mais aussi à mettre en avant ceux qui respectent ces normes qui favorisent le bon déroulement. L’association « propose d’amorcer une réflexion associant agences, annonceurs et parties prenantes du secteur de la communication, dans le cadre d’un « Grenelle des compétitions », afin de faire évoluer les pratiques sur ces 5 critères prioritaires. L’objectif de l’AACC n’est pas de supprimer le système des compétitions mais d’appeler à son évolution tangible. ». Affaire à suivre !