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L'affaire "Mais où est donc Matt ?"

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Le web 2.0, avec les possibilités très vastes qu'il offre aux internautes, a permis de "starifier" des utilisateurs jusqu'ici anonymes. Ce phénomène est apparu avec MySpace qui permet à chacun de présenter ses créations à un large public. Des exemples aussi parlant que le succès fulgurant du groupe Artic Monkeys ou encore plus récemment la chanteuse Lily Allen en sont représentatifs. D'autres sites communautaires ont ensuite permis à des internautes de se faire connaître comme YouTube ou dailymotion. Nous avons récemment eu l'exemple d'un canular qui a fait couler beaucoup d'encre : LonelyGirl15 (voir notre article). Il s'agissait, pour ceux qui seraient passés à côté, d'un personnage auquel énormément de gens s'étaient attachés mais qui s'était finalement révélé être un fake. Aujourd'hui c'est un cas tout aussi intéressant qui génère un buzz croissant : Matt est un américain de 29 ans qui a quitté son job pour faire un tour du monde et... danser. Vous avez bien lu, pour danser ! Il est donc parti et a filmé des séquences de danse puis les a montées en un clip de près de 4 minutes. Son film mis en ligne sur Youtube a généré, accrochez-vous... plus de 175 000 visites !!! Il est ainsi devenu célèbre en quelques semaines. _ Son film : _ Ce qui est d'autant plus intéressant, c'est qu'il a été contacté entre-temps par Stride, une marque de chewing-gum, qui lui a proposé de repartir pour un autre tour du monde. Une page entièrement dédiée a été créée pour relayer l'opération et un jeu-concours a été lancé. Bref, un bon exemple de récupération par une marque d'un phénomène entièrement initié par les internautes. Cet exemple pourra également nous rappeler, dans une certaine mesure, l'expérience "Pepsi + Mentos" (voir notre article) qui avait été repris cet été par la marque de dragées pour un concours de vidéos. Avis aux marques donc : tenez-vous à l'affût de l'émergence de ces nouvelles tendances et ne sous-estimez pas la puissance d'une diffusion via ce genre de sites communautaires... _ _ _ Merci à Cyrille et Veille2Com' pour son article.
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