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L'ambient marketing chez Mercedes

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Quel moyen utiliser pour faire ressentir la notion de vitesse et de puissance lorsque l’on veut vendre une voiture de sport ? Réponse : l’ambient marketing ! C’est ce qu’a su (très bien) faire l’agence Impact BBDO Beirut en détournant les écrans vidéo des avions afin de mettre en situation leur message. Mais afin d’être impactant, il était important que le message soit en adéquation parfaite avec le lieu détourné. C’est pourquoi, afin de faire la promotion de la nouvelle Mercedes-Benz C63 AMG, l'agence s’est axée sur la sensation de vitesse et de puissance du véhicule, et plus particulièrement sur son accélération. Ainsi, les passagers pouvaient observer, depuis une vue à la troisième personne, la Mercedes accélérer en fonction de l’accélération de l’avion. Lors du décollage de celui-ci, le bruit du moteur fut en parfaite harmonie avec la sensation de vitesse et de puissance du nouveau modèle Mercedes. Mercedes a compris que plonger le passager dans une expérience unique et créative est le meilleur moyen pour une marque d’obtenir un beta de mémorisation élevé et de générer de fortes retombées presse ou financières. C’est à se demander pourquoi les marques n’utilisent pas plus ces moyens de communication ? Nous pouvons penser qu’avec l’inflation des marques dans les médias traditionnels ainsi que les prix de plus en plus élevés, celles-ci vont inévitablement se tourner vers des moyens de plus en plus alternatifs aux coûts moins élevés et aux effets plus mesurables. Encore bravo à l’agence Impact BBDO Beirut pour cette campagne efficace, impactante et créative !
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