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Lancôme dévoile son égérie 2007 sur internet

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La célèbre marque de cosmétiques Lancôme Paris a choisi internet pour dévoiler le visage de sa nouvelle égérie le 11 juin prochain. Lancôme a mis les petits plats dans les grands pour faire de la cérémonie du 11 juin un véritable événement. Retransmise en direct dès 21h30 sur le site éphémère June-11-2007.tv, elle fait figure de soirée spéciale! L'idée de divulguer l'identité de la nouvelle égérie 2007 sur le web est en parfaite continuité avec la stratégie de communication globale de la marque. Ainsi cette année la marque affirme résolument sa présence sur la toile. Ces dernières semaines, on a pu assister au lancement d'Hypnôse Homme dans Second Life et plus récemment à celui de la campagne de marketing viral www.who-loves-men.com, une opération déjà en place dans 9 pays européens. La volonté de la marque d'assoir son positionnement web a été confirmée par Michel Campan, Directeur Internet Lancôme lors d'une interview donnée au Journal du Net. La marque compte déjà 25 sites dont 13 marchands et ce dans 23 pays. Fin 2007, le nombre de sites e-commerce devrait être porté à 20. Actuellement entre 5 et 10% du budget global de communication est dédié à internet et ce chiffre devrait être revu à la hausse dans les années à venir. La marque a définitivement trouvé un nouveau terrain de jeu pour sa communication !
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