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Lancôme pose la question « Who loves men? »

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C'est la question qui était posée dans le cadre d’un dispositif de lancement pour la crème anti-âge de Lancôme Men en mars 2007, ciblant les hommes urbains à fort pouvoir d’achat dans 9 pays européens. La campagne teasing s’est étalée sur 12 jours, chaque matin sous forme d’e-mail, un nouveau message était envoyé avec la question énigmatique : Qui sait ce que les hommes veulent maîtriser, entendre, contempler et ressentir ? Chaque jour, en se rendant sur le site who-loves-men, les internautes ont trouvé sous forme de tableaux et de widgets à télécharger : horloge, lecteur de flux RSS, lecteur MP3, télécommande Itunes et une station météo une réponse. Avec le dernier tableau «vaincre le temps» Lancôme se dévoile enfin aux internautes et s’ouvre sur le site officiel de Lancôme Men. Lancôme se dote aussi de l'acteur britannique Clive Owen pour représenter sa marque. Après la phrase teasing vient se relayer spot TV, affichage et mise en avant en magasins. Alors vous savez ce que veulent les hommes maintenant?

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