BIC représente la France des Trente Glorieuses. Celle de la croissance donc, mais aussi de la consommation de masse avec l'apparition des gadgets devenus aujourd'hui aussi indispensables que familier ! Aujourd'hui, pour rafraîchir le célèbre stylo BIC, le Baron Bich a confié à l'agence Camara/TBWA en Uruguay le soin de réaliser une opération marketing innovante via le mensuel trendy Freeway.
L'intégralité de la rédaction du magazine a été réalisé et illustré au BIC, puis imprimé. Le résultat est à la hauteur des désirs du baron Bich, et d'une efficacité redoutable pour la reconnaissance de la marque. Surtout, grâce à cette campagne de marketing print, la publicité pour BIC passe en douceur, car moins intrusive pour les lecteurs. En effet, on pense plus à un partenariat entre BIC et le magazine Freeway qu'à ce méga coup de pub. Bien pensé !