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Le buzz des adwords en ASCII Art

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Sixt, société de location de véhicules, a créé la sensation online de la semaine dernière dans le domaine de la publicité Google Adsense. Suite à la remise du grand prix d'Eurobestlive (catégorie interactive) à l'agence de communication Jung von Matt pour la campagne SIXT ASCII GTI, le buzz autour des google adwords en Art ASCII a pris une ampleur mondiale. L'idée est simple et novatrice. L'agence a créé plusieurs dessins à l'aide de caractères ASCII pour illustrer le produit dans les 3/4 lignes accordées par le moteur de recherche. Cette nouvelle forme d'adwords saute aux yeux entre les annonces texte et offre une forte visibilité à la marque. L'agence annonce même que les clics auraient connu une progression de 47% supérieure à la normale constatée habituellement (voir pdf). Info ou Intox ? Plusieurs blogueurs dont Florian d'outil-référencement.com ou encore Eric du blog webzer.fr ont mené l'enquête pour nous et leurs conclusions ne sont pas similaires. Tous sont d'accord sur les points suivants: - la publicité n'est plus disponible sur le réseau allemand quand on tape le mot "mietwagen". - Google Adwords vérifie automatiquement via un algorithme la ponctuation d'une annonce; ainsi, l'annonce en ASCII Art devient quasi impossible à mettre en place. - le placement de la publicité dans la colonne de droite est soumis à un système d'enchères qui fera basculer en premium les annonces les mieux côtés; le concept se doit d'être bien ficelé pour continuer d'exister. - le personnel de Google assure que ces pratiques ne sont pas possibles. Pourtant, cela n'est pas clairement indiqué dans les conditions de rejet par Google Adwords. Néanmoins, Florian souligne dans son article que d'autres internautes se sont laissés tenter par l'expérience et ces derniers nous prouvent que les adwords en ASCII Art sont réellement envisageables. Pour conclure, on peut affirmer que cette pratique ne se généralisera pas car le système Google Adwords veille au grain. Egalement, le taux de conversion d'une telle campagne est difficilement prévisible du fait de l'effet de curiosité suscité par cette annonce publicitaire. Les annonceurs pourraient donc se prendre au jeu par fantaisie si l'aspect financier passe au second plan. A suivre ...
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