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Le Force T-shirt de Carhartt n'habille que les vrais travailleurs

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Comment évoluer sans renier ses origines ? Depuis 125 ans, Carhartt semble avoir trouvé la formule. D'abord spécialisée dans la fabrication de gants et de mobilier, l'entreprise se reconvertit en 1889 dans la confection de vêtements de travail confortables et durables. Carhartt a toujours veillé à préserver son image de marque proche des cols bleus, comme en témoigne sa dernière campagne.

La campagne de Carharrt prend le contre-pied de bon nombre de publicités actuelles. Ici, aucune star, aucun sportif renommé. Ce sont les agriculteurs, cowboys, employés du bâtiment qui sont les égéries de la marque.  Elle célèbre le courage de ceux qui se lèvent tôt pour faire l'Amérique. Le spot principal de la campagne a été diffusé le 28 février sur Youtube, 4 jours avant son apparition à la télévision américaine. La campagne s’appuie principalement sur deux éléments : - Un message fort basé sur les qualités produit. Le spot ne perd jamais le nord. Le Force T Shirt  apparait en toutes lettres dès le début du spot et le plan final le met superbement en valeur. L’intention de la publicité : le Force T Shirt n'est pas destiné à ceux qui prennent du bon temps, mais à ceux qui travaillent. Celui qui le porte fait partie de l'Amérique des humbles. - Un texte percutant. Le choix de faire reposer la narration sur un texte plutôt que sur une voix-off souligne le rythme hypnotique des plans courts et de la musique lancinante. De plus, les oppositions binaires (vous/nous) sont habilement exploitées pour renforcer l'impact des phrases : «  you can leave the city when it get's hot, we're going to stay and build it ».
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