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Le Medef fait son buzz en accréditant 60 blogueurs

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Le Medef organisait du mercredi 29 au vendredi 31 août son Université d’Eté sur le campus d'HEC, près de Paris. Mais cette année l’organisation patronale a déployé une opération de buzz marketing originale en accréditant pas moins de 60 blogueurs pour venir couvrir l’évènement avec la même latitude que la presse. Véritable signe d’ouverture liée à la personnalité de la nouvelle présidente Laurence Parisot ou simple opération tactique? Invité, Culture-Buzz a détaché Emmanuel Vivier qui a pu suivre et participer aux échanges actifs des blogueurs et à leurs posts sur le blog créé pour l’occasion par le MEDEF : http://www.jouer-le-jeu.fr. Il est intéressant de noter que les profils des invités offraient une vraie diversité avec des blogueurs entrepreneurs, de gauche (comme Christophe Grébert), du centre (Christophe Ginisty), salariés, femmes (Natacha, Sophie ou Laurence), ou même apolitiques… Ceux-ci ont eu droit aux mêmes égards que la presse : une salle dédiée avec connection wifi et ordinateurs à disposition, gites et couvert et même navette presse depuis le siège du Medef. Chacun à reçu un compte pour poster de manière libre (on peut trouver des posts assez à gauche) sur le blog dédié http://www.jouer-le-jeu.fr. Beaucoup ont aussi mis à jour directement leurs blogs et publier une quantité impressionnante de photos sur Flickr par exemple. Au final, des débats assez animés dans la « salle blogueurs », un regard dubitatif de la presse face à ces nouveaux extra terrestres un peu envahissants, des débats avec de "jeunes entrepreneurs" comme Tariq Krim, une grande liberté, diversité et réactivité (live blogging) dans la couverture de l’information, des interviews d’entrepreneurs et d’hommes politiques, et d’autres blogueurs évidemment, des photos parfois sublimes. Cette opération d’influence innovante pour cette organisation a été mise en musique par Frédéric Chevalier, le responsable Internet qui a bien voulu nous en dire un peu plus. On notera que blogueur lui-même, il a opéré une prise de contacte très en amont de l’évènement via... Facebook entre autre(les blogueurs ont même pu rencontrer Laurence Parisot quelques jours avant), et qu’il s’est réellement impliqué tout au long de ces 3 jours, participant aussi certainement pour beaucoup au succès de l’opération. Le Medef a même son twitter désormais! Après l'intervention du Président de la République, Laurence Parisoft est venu rencontrer les blogueurs quelques instants pour insister sur cette présence nouvelle, signe positif et de reconnaissance pour l'esprit d'entreprise d'après elle. Le MEDEF en « jouant le jeu » (le thème de ces 3 jours) de l’ouverture et de la transparence a su créer une opération de communication collaborative, efficace et originale. L’organisation a pu créer un contenu dense & riche sur son blog, s’appuyer sur l’audience de nombreux blogs à fort trafic et commencer à se créer une nouvelle image auprès d’un public plutôt curieux mais dubitatif quand au cliché un peu poussiéreux du Medef. Reste à savoir si l’organisation patronale continuera sur sa lancée dans les prochains mois…
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